I Googles utrættelige jagt på den gode brugeroplevelse, er turen nu kommet til reklametunge sites, som må se sig placeret i Googles søgelys. Nærmere bestemt har Google foretaget en ændring i algoritmen den 19. januar 2012, der betyder, at Google vil rangere sites med for lidt reelt indhold above-the-fold dårligere. Her vil der især være fokus på sites, der bruger uforholdsmæssig meget ‘above-the-fold real estate’ til reklamer. Google kommer ikke med en nærmere definition af dette, men Matt Cutts skriver dog i Googles eget post om layout-algoritmeændringen, at kun ca. 1 pct. af søgningerne vil opleve ændringer på søgeresultatsiden som følge af denne opdatering. Som publisher er der derfor ikke så meget andet at gøre end at fortsætte med at sætte brugeroplevelsen i højsædet i bestræbelserne på ikke at blive nedvurderet af Google.

Det er alment kendt, at mange affiliate sites gør effektivt brug af Google som trafikkanal til låneoversigter, prissammenligninger og andre typer af affiliate landing-pages, hvor eneste fokus er at få brugeren videre til købs- eller tilmeldingsflowet, og hvor begrebet ‘indhold’ må siges at være nedprioriteret og til tider helt tilsidesat. Man kunne forestille sig, at det især er denne type sider, der vil blive udfordret af Google.

Om ændringen reelt kommer til at betyde det store må det næste stykke tid vise, men personligt hilser jeg ændringen velkommen. Ikke for at gøre det sværere for affiliate sites, men fordi det reelt kan give en bedre brugeroplevelse, hvilket jo til syvende og sidst er defineret af mere end bare indhold. Og så kan man jo håbe på at affiliate sites fremover får lavet lidt pænere landing-pages.

Slutteligt – som flere andre artikler om emnet også har påpeget – så bliver det spændende om Googles algoritmeændring også får konsekvenser for dem selv jf. nedenstående screendump, hvor man må sige, at reklametætheden er temmelig høj i toppen af siden? Jeg tvivler dog.