I går offentliggjorde Danske Medier deres årlige statistik for online annonceomsætningen i Danmark. Denne gang er det så den estimerede annonceomsætning for 2012 og rapporten hedder ‘Online Markedsstatistik 2012′.
Danske Medier estimerer på baggrund af indberetninger fra foreningens medlemmer og en række øvrige medier samt estimater fra en række ‘brancheaktører’, at den samlede annonceomsætning i Danmark er steget med 399 mio. kr. svarende 10% fra 2011 til 2012. Det er hovedoverskriften i den tilhørende nyhed fra Danske Medier, men derudover er der ikke de store nyheder i kommentarerne fra Danske Medier. Det forstår man godt, når den faktiske vækst i markedet ikke kommer fra danske medier men udenlandske aktører.
De tre største markedsdrivere Google, Facebook og RTB er ukendte
Markedsstatistikken består som nævnt af dels direkte indberetninger af faktisk omsætning og dels estimater fra diverse ‘brancheaktører’. Hvis man kigger på statistikken som helhed, så udgør de direkte indberetninger nu blot 32% af den totale omsætning (mod 36% i 2011). Således er statistikken estimater og ikke faktiske omsætninger.
Der er navnlig tre aktører eller grupper af aktører, som udelukkende er baseret på estimater fra brancheaktører, og det gælder henholdsvis Google, Facebook og realtidsindkøbet (eller automatiseret salg, som Danske Medier kalder det). Det er samtidig de tre aktører, som er de klart største markedsdrivere i øjeblikket. Det har Google og Facebook også været de senere år. Det svækker selvsagt validiteten af statistikken fra Danske Medier, at nu blot en tredjedel er indberetning af faktisk omsætning.
Realtidsindkøbet eller automatiseret salg vokser eksplosivt
For første gang har Danske Medier nu også forsøgt at estimere annonceomsætningen gennem realtidsindkøbet eller det automatiserede salg, som Danske Medier har valgt at kalde det. Det er estimeret til 104 mio. kr. i 2012 mod nærmest ingenting i 2011. Det svarer til, at realtidsindkøbet udgjorde omkring 7% af banneromsætningen i Danmark i 2012. Den andel vil komme til at eksplodere i 2013.
Det tankevækkende ved den annonceomsætning er, at en meget stor andel af den desværre tilfalder udenlandske medier. En ikke ubetydelig del tilfalder danske medier igennem direkte aftaler, og der er nu også lanceret et dansk annoncenetværk i form af DUN, men sandheden for 2012 er, at det særligt var udenlandske medier og herunder særligt Google og sekundært Facebook, som profiterede af væksten i realtidsindkøbet.
Væksten kommer fra de udenlandske aktører
Lader man et øjeblik tallene i markedsstatistikken stå til troende, så opdager man hurtigt, at den fine vækst på 399 mio. kr. i høj grad kan tilskrives væksten hos de internationale aktører. Søgeord og dermed Google er vokset med 183 mio. kr., Facebook med 140 mio. kr. og endelige 104 mio. kr. til realtidsindkøbet. Det svarer tilsammen til en vækst på 427 mio. kr. i 2012.
Som altid så undlader Danske Medier at kommentere på det og reflektere over det faktum, at annonceomsætningen i stadig stigende grad søger til udenlandske aktører. Det er tankevækkende og ærgerligt, at brancheforeningen dækker sig ind under en vækst på 10% og ikke tager fat om den reelle udfordring. Der må altså for flere danske medier være tale om en stagnering eller måske endda en tilbagegang i annonceomsætningen.
Web TV og Mobil skuffer stadigvæk
Endelig skal det bemærkes, at Web TV og mobil annoncering igen skuffer. Det er annonceformater, som det endnu ikke er lykkedes danske medier at få succes med. Men med Googles lancering af det danske YouTube i februar er der nu kommet en aktør på markedet, som for alvor sætter gang i Web TV omsætningen. Google vil dermed nu have ejerskab på annonceomsætning på både Web TV med YouTube og Mobil med AdMob. Hos danske medier må man i bedste fald håbe på, at det nye YouTube nu kommer til at smitte positivt af på deres video annonceprodukter.
Hvis du vil læse den nye markedsstatistik fra Danske Medier i sin helhed, så kan du finde den her.
