Kategori | Search

In-depth content fremhæver din virksomhed i Googles søgeresultater

Googles visning af søgeresultater har i de seneste måneder været under konstant forandring. Størstedelen af de søgeforespørgsler, som brugerne benytter sig af i Googles søgemaskine, omhandler spørgsmål, der kan imødekommes med et hurtigt svar. Forskning fra Massachusetts Institute of Technology påviser, at op imod 10% af brugernes søgeforespørgsler involverer søgninger, som kræver et dybdegående svar. For at imødekomme de søgeforespørgsler, der kræver et langt og fyldestgørende svar på et bredt emne, så introducerede Google den 6. august 2013 de såkaldte ‘in-depth articles’.

In-depth articles vil fremover fremhæve digitalt indhold, som signalerer et fyldestgørende svar af høj kvalitet. Fyldestgørende indhold af høj kvalitet defineres som digitalt indhold, der kan hjælpe dig med at forstå eller opdage et emne/fag. Indhold med et fyldestgørende svar af høj kvalitet vil automatisk blive fremhævet igennem Googles algoritme, som leder efter parametre i indholdet der signalerer in-depth content.

Indhold af høj kvalitet bliver big business

Stort set alle virksomheder kan profilere på In-depth articles. Lykkes det for en virksomhed at producere digitalt indhold af høj kvalitet, som signalerer in-depth content, så kan man igennem Googles fremhævning af indholdet opleve en markant stigning af organiske besøgende.

Alle virksomheder og organisationer kan profilere på deres fag eller viden indenfor et bestemt emne. Her er et eksempel på en søgning efter Mexicanske restauranter, hvor artikler om mexicansk mad bliver fremhævet.

google-in-depth-articles

Billedekilde: Searchengineland.com

Arbejder man med søgemaskineoptimering, så kommer lanceringen af In-depth articles næppe som nogen overraskelse. Googles søgemaskine har i længere tid forsøgt at arbejde sig hen imod at levere kvalitets indhold:

“Our goal is to surface the best in-depth articles from the entire web. In general our algorithms are looking for the highest quality in-depth articles, and if that’s on a local newspaper website or a personal blog, we’d like to surface it.” statement provided by a Google spokesperson.

Selvom In-depth articles fremhævningen i øjeblikket kun er aktiv i engelske søgninger via Google.com, så kan alle virksomheder på nuværende tidspunkt forberede den tekniske opsætning og strategi for at opnå den værdifulde fremhævning.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Nima Vali er SEO Trainee hos Resolution. Nima specialiserer sig i søgemaskineoptimering og koblingen til målrettet indhold. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (3)


Kategori | Search

5 nye store ændringer fra Googles I/O 2013 konference

I går startede Googles årlige Google I/O developer konference og med den annoncerede Google en lang række større ændringer til deres eksisterende produkter. Samtidig blev der introduceret en række nye særdeles interessante produkter.

maps

Google+:
Google+ har fået en komplet makeover og fremstår nu med et helt andet design mere målrettet mod enkeltstående historier. Designet lægger i høj grad op til yderligere brug af større og bedre billeder. Google har derfor også gjort muligheden for billededitering bedre – og du kan tilmed generere animerede GIFs direkte via Google+ – nyheden har fået tilnavnet “Awesome”. Google+ hangout har ligleedes fået en opdatering og har fået sin egen app. I forbindelse med redesignet af Google+ er der desuden sket en række forbedringer til Googles Lokale produkter.

Search:
Google Now har tidligere været forbeholdt Android brugere, men kom for nylig også i en iOS version. Derved har Google åbnet markedet for en langt flere. Google Now finder selv frem til relevant information for dig, baseret på dine søgninger, hvordan du bruger offentligt transportmidler og en lang række andre mere eller mindre relevante informationer.

Google introducerede også såkaldt Conversational Search – med mulighed for at stille spørgsmål til søgemaskinen verbalt. Det har længe været muligt at benytte Voice search, men kun med specifikke keywords. Nu kan du altså også stille spørgsmål og få svare direkte. Du kan aktivere søgemuligheden ved at aktivere Voice Search og udtale “OK Google” for at søge – som vi allerede har set bliver måden, man søger på i Google Glass.

Med opdateringen har Google tilføjet fire nye sprog til Knowledge Graph – polsk, tyrkisk og to varianter af kinesisk. Vi skal dog stadig vente på den danske udgave.

Endelig er vi blevet beriget med en mulighed for at bruge Schema markup på logoer til virksomheder. Med tilføjelsen slægter Google nogle af sine mindre konkurrenter på, som viser logoer og skærmbilleder af de indekserede sites i søgeresultaterne.

Maps
Google Maps har fået et komplet redesign og en lang række nye faktorer. Der er langt mere integration til Google Earth og de respektive maps bliver tilpasset på baggrund af dine søgninger og dine til- eller fravalg. Google Maps integrerer således en række features fra Knowledge Graph. Det nye Google Maps er stadig i beta, og kun tilgængelig for en udvalgt gruppe. Du kan bede om adgang her.

Android
Udover en række nye værktøjer til Android-udviklere – Androidstudio blandt andet – introducerede Google også Google Play Music til deres Google Play brugere. Google Play Music er en pendant til services som Spotify og Wimp – hvor man ved at betale et månedligt fee, kan få adgang til millioner af sange.

Chrome opdatering
Googles browser Chrome har fået endnu et ansigtsløft og bliver nu endnu hurtigere. Opdateringen er især rettet mod mobilen og skal her sikre hurtigere loadtider.

Googles I/O konference forsætter i til fredag og i den forbindelse sker der hundredvis af opdateringer til deres eksisterende produkter, samtidig med at en række nye ser dagens lys. Vi følger opdateringer tæt.

Du kan se det hele live her:

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Rasmus Himmelstrup er SEO Director hos Resolution. Rasmus har arbejdet med online markedsføring siden 2001 og dedikeret med SEO siden 2005. Rasmus har en forkærlighed for Search synergier, Social Search og Local Search. Han blogger også på seoanalyst.dk. Find ham på twitter på @rasmusgi eller på Google+.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (39)


Kategori | Search

Top 6. Hvad kan vi forvente sker med search engine marketing i 2013?

Nytåret er som bekendt et godt tidspunkt til at kigge frem på året der venter os. I tidligere indlæg kiggede jeg lidt på, hvad der skete med søgemaskinerne og søgeadfærden i løbet af 2012.  I dette indlæg kigger jeg fremad og spår lidt om, hvad der kommer til at ske i 2013. Nedenfor er mit bud på en top 6 liste.

1. Endnu flere mobile søgninger

De mobile søgninger fra smartphone og tablet eksploderede i 2012, men det stopper ikke her. I 2013 kommer vi til at se en tilsvarende vækst, og ved udgangen af 2013 må det forventes, at 4 ud af 10 søgninger er fra en mobilenhed. Alle annoncører skal i 2013 kunne møde de mobile besøgende fra søgemaskinen med et mobilt optimeret website.

2. Endnu mere e-commerce på Google

For Danmark bliver ændringer til søgemaskinen Google ofte udrullet med en vis forsinkelse i forhold til USA. I 2012 var det helt store fokus hos Google, at give de amerikanske brugere en bedre og mere effektiv shopping-oplevelse med Google. Særligt igennem nye annonceformater. Det fokus hos Google vil helt sikkert også flytte til Danmark i løbet af 2013.

3. Mere Google+

I december 2012 passerede Google+ mere end 500 million registrerede brugere. Google er ikke blot endnu et socialt netværk, men det er en personalisering igennem et socialt lag, som skaber bedre relevans for brugerne. Google har nu for første gang nogensinde fået godt bid med et socialt tiltag, og der vil være endnu mere fokus på Google+ i 2013.

4. Mere viden med Knowledge Graph

I 2012 lancerede Google den såkaldte Knowledge Graph til amerikanske brugere. Med den nye ændring kan søgemaskinen præsentere mere relevante resultater ved at forstå sammenhængen mellem genstande, personer, steder etc. Vi forventer, at Knowledge Graph vil blive rullet ud til hele verden i 2013. Se mere her: http://tinyurl.com/d7sbtbx

5. Retargeting i Google AdWords

Retargeting er et effektiv måde at øge effekten af sin annoncering. Det har hidtil være begrænset til retargeting i banner-annonceringen, men nu bliver det muligt at foretage retargeting på søgerne direkte i Google AdWords. Vi forventer, at det tiltag går fra beta-test i 2012 til at være tilgængeligt for alle annoncører i løbet af 2013.

6. YouTube pre rolls med Google AdWords

I 2013 går YouTube i luften med et dansk annoncevindue, og det giver mulighed for blandt andet at afvikle forside-ejerskaber og pre rolls. Pre rools vil kunne købes gennem Google AdWords på auktionsbasis. De nye videoer på YouTube bliver den store milepæl i 2013, som med et trylleslag kommer til at ændre hele markedet for online video-annoncering i Danmark.

Det var mit bud på en top 6 liste over vigtige udviklinger i 2013. Hvad tror du der kommer til at ske?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Search

Top 6. Hvad skete der med søgemaskinerne og søgeadfærden i 2012?

Nytåret er som bekendt et godt tidspunkt til at kigge tilbage på året der gik. I dette indlæg har jeg kigget lidt på, hvad der skete med søgemaskinerne og søgeadfærden i løbet af 2012. I næste indlæg kommer jeg til at kigge fremad og spå lidt om, hvad der kommer til at ske i 2013.

Nedenfor er mit bud på top 6 vigtige udviklinger i 2012.

1. Hvad søgte danskerne efter i 2012?

Google er det sted, hvor alle vi danskere søger på det der optager os lige nu og her. I 2012 var vi optaget af blandt andet Paradise Hotel, Felix Baumgartner, Netflix, hvordan man kysser, efterløn, macarons, Gangnam Style, Annette Vilhelmsen og meget mere. Du kan se listen over de mest populære danske søgninger her: http://tinyurl.com/ctcgxm8.

 2. Mobilen har taget fart i 2012

De mobile søgninger fra smartphonen eller tabletten er eksploderet i 2012. For et år siden var 6% af søgningerne fra mobilen og 5% fra tabletten. I december var det steget til 15% fra mobilen og 15% fra tabletten. Det stiller krav til annoncørerne om at modtage de besøgende med et mobiloptimeret website. Det er nu en forudsætning for succes i dag.

3. Udviklingen i klikpriserne 2012

Med en fortsat stigende efterspørgsel og konkurrence i auktionerne er der generelt stigende klikpriser på Google AdWords. Det har Omnicom Media Group ikke oplevet i 2012, hvor det igen er lykkedes at reducere klikpriserne med i gennemsnit 21%. Det systematiske arbejde med optimering af kampagnerne gør det muligt at forbedre resultaterne på søgemaskinerne.

4. Forskudt balance på søgeresultatsiden

Balancen mellem den plads der bliver tildelt til henholdsvis søgeordsannoncerne og de organiske resultater på søgeresultatsiden på Google har forskudt sig i løbet af 2012. Søgeordsannoncerne placeret i toppen af siden er således blevet udvidet med flere og større extensions, og de organiske resultater er på nogle søgninger reduceret fra 10 til 7.

5. Google algoritmen: Panda, Penguin etc.

Google gennemfører typisk mere end 500 ændringer årligt til den algoritme, som rangerer søgeresultaterne. I 2012 har der også været rigtig mange ændringer, som alle har haft til formål at favorisere det gode indhold. Det gælder særligt Panda og Penguin opdateringerne. Hvis du vil have det fulde overblik, kan du se ændringerne her: http://tinyurl.com/3fsclhl.

6. Google algoritmen: AuthorRank

Indhold med en høj oplevet kvalitet bliver favoriseret af Google i rangeringen af søgeresultaterne. Med AuthorRank bliver forfatterne bag indholdet og deres omdømme også en faktor, som påvirker rangeringen af resultaterne på Google. Derfor er det vigtigt, at alle skribenter nu tager forfatterskab (AuthorShip) ved hjælp af deres Google+ profiler.

Det var mit bud på vigtige udviklinger i 2012. De er selvfølgelig kun et lille udvalg. Hvilke udviklinger tillagde du særlig stor vægt i 2012?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Search

Svar fra Google omkring annoncer på mobil og desktop

I forrige uge fremlagde Google deres regnskab for 3. kvartal og i den forbindelse fyldte mobilen og de mobile søgninger selvfølgelig en stor del af det earnings call. Nogle af de medfølgende kommentarer fra Larry Page gav dog straks anledning til bekymrede miner omkring tilgangen til håndteringen af annoncer på tværs af mobil og desktop, og her på trickle spekulerede vi således også i konsekvenserne af det der blev sagt.

Det var min og andres fortolkning, at Google nu i højere grad ville have indkøberne af Google AdWords til at betragte de to vinduer som et og samme og placere de samme annoncer her. Det på trods af at Google og vi selv igennem håndteringen af search programmer har oplevet markante forskelle i søgeadfærden på tværs af mobilen og desktoppen, og således har set et klart behov for i mange tilfælde at behandle søgningerne individuelt gennem search programmer skræddersyet til de enkelte platforme.

Google Danmark har nu heldigvis lagt en dæmper på min uro efter Larry Pages earnings call. I forlængelse heraf er det således blevet understreget, at man på trods af kommentarerne ikke skal ændre adfærd som annoncør og indkøber af søgeordsannoncer. Således udtaler Google følgende.

“As Larry mentioned in the quarterly earnings call, we are working hard on ways to simplify the campaign management experience in AdWords. We want to enable advertisers to think about their audience and messages, while Google helps dynamically adapt their campaigns across devices. This is a long term project, and no new capabilities are launching this year. Advertisers should continue thinking about and executing mobile specific strategies to take advantage of the massive opportunity.”

Med denne præcisering må det være konklusionen, at Google har som ambition at gøre det nemmere at håndtere flere platforme og målretningen af annonceringen mod brugerne af disse. Det er tilsyneladende ikke noget, som vil blive implementeret på den korte bane, men vi deler naturligvis alle tiltag fra Googles side, som kan medvirke til at effektivisere arbejdet med målretningen af søgeordsannonceringen mod de enkelte platforme. Sålænge det netop ikke ødelægger målretningen og ikke behandler brugerne som en og samme. Indtil nye tiltag fra Google måtte få effekt, vil det helt givet være relevant for en lang række annoncører at behandle mobilen og desktoppen som to adskilte search programmer.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Search

Google truer med samme annonce på mobil og desktop

Google fremlagde i sidste uge regnskab for Q3 2012, og det var på mange måder en opsigtsvækkende begivenhed. Først kom Google til at offentliggøre eller lække det tidligere end normalt, og siden blev regnskabet mødt med en negativ reaktion fra børsmarkedet. Set ud fra en annoncerings-perspektiv var det dog de medfølgende kommentarer fra Googles CEO Larry Page, som må siges at være opsigtsvækkende og i virkeligheden særdeles urovækkende.

Ved Q3 earnings call forsøgte Larry Page således at argumentere for, at det ud fra et annoncerings-perspektiv ikke gav mening at skelne mellem mobil og desktop annoncering, og at Google planlægger at lægge dette sammen. Med den udmelding fristes man nu til at spørge, om Google er gået helt fra forstanden og ved et trylleslag har glemt alt, hvad de ved omkring brugeradfærden på tværs af mobilen og desktoppen. Eller man kan nok mere retmæssigt spørge om jagten på at forbedre de for børsmarkedet skuffende forretningsmæssige resultater nu gør, at Google ikke længere har det samme fokus på at optimere brugeroplevelsen.

Til baggrund hører historien om det pres, som den stigende brug af mobilen lægger på Google, og herunder de lavere klikpriser, som bliver realiseret på mobilen. Den stadig større brug af mobilen til at søge på Google har i Q3 2012 regnskabet medført endnu et fald i klikprisen og denne gang et fald på 3% i forhold til Q2 2012 og på hele 15% i forhold til samme periode 2011. Det er en tendens, som rammer digitale medier generelt, og som vi har skrevet om både her på trickle og senest i OMD Review.

Google har igennem det seneste år brugt mange kræfter på at forklare annoncører vigtigheden af at forstå den individuelle brugeradfærd på de enkelte enheder og behovet for at imødekomme denne adfærd med skræddersyet indhold. Lokalt har Google også haft stort fokus på at fortælle os, at det er best practice at adskilde kampagner i desktop, tablet og mobil grundet den forskellige adfærd. I lyset af det forekommer udmeldingen fra Google om at sammenlægge annonceringen på tværs af mobil og desktop at være nærmest barok, og man må næsten betragte det som en trussel.

Vi ser i Google AdWords grundlæggende forskellig adfærd på tværs af enhederne og store forskelle i interaktionerne med annoncerne på mobilen og desktoppen, så vi kan kun istemme os koret af forundrede. Det ligner et forsøg på at reducere gennemsigtigheden og et klodset forsøg på at øge den gennemsnitlige klikpris på tværs af alle enheder.

Google pointerer ganske rigtigt, at den individuelle behandling af de forskellige enheder og adfærd pålægger annoncørerne og dermed os en større arbejdsbyrde med at optimere flere samtidige programmer, men det er et arbejde og en investering, som flerfold er besværet værd, når det vurderes i forhold til effekten. Vi står helt uforstående overfor den planlagte sammenlægning, og vi kan kun tilskrive Google nogle motiver, som overhovedet ikke handler om at levere et bedre produkt til hverken brugere eller annoncører. Hvis du vil læse lidt mere baggrund, kan jeg anbefale dette blogindlæg på Search Engine Watch. Bemærk der arbejdes med ironi i det indlæg.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Social

Facebooks dilemma: Stigende mobiltrafik underminerer annonceomsætningen

Facebook offentliggjorde i sidste uge deres første kvartalsregnskab efter børsnoteringen, og det regnskab har været ventet med stor spænding blandt investorer og andre interessenter som os selv. Som du helt sikkert har læst i dagspressen, så levede regnskabet ikke op til forventningerne i markedet. Således har markedet også reageret negativt, og siden offentliggørelsen af regnskabet er kursen faldet med hele 30%, og den er nu nede med 45% i forhold til børsnoteringen tilbage i maj.

Regnskabet viser en omsætningsfremgang på 32% i forhold til samme periode sidste år, og på trods af den pæne fremgang viser regnskabet altså endnu engang en faldende vækstrate i omsætningen hos Facebook. Men værst af alt har nok været, dels en endnu lavere vækstrate på 28% i annonceindtægterne, og dels et samtidigt dårligt regnskab fra Zynga, der står bag Facebook-spillene Farmville og Cityville, og som leverer betydelige indtægter til Facebook. Men hvorfor reagerer markedet så voldsomt på en trods alt positiv vækst i annonceomsætningen? Det gør markedet, fordi regnskabet viser tegn på nogle af de udfordringer, som Facebook står over for.

Brugen af Facebook flytter fra computeren til mobilen

Antallet af aktive brugere stiger fortsat støt på Facebook. Antallet af månedlige aktive brugere er nu steget til 955 mio. og heraf er 552 mio. aktive dagligt her i 2. kvartal 2012. Det svarer til en vækst i antal månedlige aktive brugere på 29% i forhold til samme kvartal sidste år.

Det er dog mest bemærkelsesværdigt, at antallet af brugere, som tilgår Facebook fra mobilen og den mobile app, fortsat er kraftigt stigende. I 2. kvartal 2012 var antallet af månedlige aktive brugere via mobilen steget til 543 mio. svarende til en vækst på 67% i forhold til samme kvartal sidste år, og heraf er der 102 mio., som udelukkende tilgår Facebook fra mobilen. Der er ingen tvivl om, at udviklingen i retning af større brug via mobilen kun vil tage endnu mere fart i takt med stigende penetration af smartphones i almindelighed og stigende brug af Facebook i Asien og udviklingslandene. I forhold til navnlig udviklingslandene, hvor der er en mere udbredt brug af feature-phones blandt brugere af Facebook, rummer det helt særlige udfordringer for Facebook i forhold til at kunne vise annoncer.

Den udvikling rummer nogle helt særlige udfordringer for Facebook. På mobilen er mulighederne for at eksponere brugerne for annoncer noget mindre på grund af særligt den mindre skærm. Mulighederne for at annoncere på mobilen og adskille denne annoncering fra de øvrige platforme er blevet forbedret væsentligt over de seneste måneder, men det ændrer ikke på det faktum, at det er vanskeligere at skabe annonceomsætning på de mobile brugere. Det er også senest blevet bekræftet igennem eyetracking-studier.

Det er i øvrigt også en udfordring, som Facebook deler med Google, der tilsvarende oplever en stigende brug af deres tjenester via mobilen. På søgemaskinen Google er der færre annoncer på søgeresultatsiden, og samtidig er klikpriserne lavere her end på computeren. Som jeg har skrevet tidligere, er det en af de væsentligste årsager til, at klikpriserne generelt har været faldende på Google. Men modsat Facebook er der for Google langt hen ad vejen tale om ny brug af deres tjenester og nye søgninger, hvorfor det kun kannibaliserer i et begrænset omfang på brugen via computeren. Det gør sig nok ikke helt gældende for Facebook.

Ved gennemgangen af kvartalsregnskabet brugte Facebook og Mark Zuckerberg derfor også lang tid på at forsikre markedet om, at der er fokus på at forbedre indtægterne fra de mobile brugere, men reaktionerne i dagene efter har vist, at markedet langt fra er beroliget.

Usikre indtægter fra spille apps

En anden væsentlig forklaring på de negative reaktioner fra markedet har været det dårlige regnskab fra Zynga, som udover annonceringen er den væsentligste indtægtskilde for Facebook. I modsætning til eksempelvis Apple og delvist også Google har Facebook ikke evnet at kapitalisere på det voksende app-marked, og det seneste regnskab fra Zynga understreger de udfordringer, som Facebook har her.

Den stigende brug af Facebook via mobilen vil kun skubbe på den udvikling, og det er derfor vigtigt, at Facebook ikke blot har fokus på at forbedre annonceforretningen. I denne uge har Facebook så også givet brugere over 18 år i Storbritannien mulighed for at spille online-bingo om rede penge i ‘Bingo Friendzy’ appen, som er udviklet af Gamesys. Det er en vej til at øge omsætningen på Facebook, som typisk tager en andel på 30% af omsætningen i spillene, men man kan spørge sig selv, om det er en farbar vej for Facebook. Indtil videre har markedet ikke reageret nævneværdigt på den nyhed.

Netop nu er Facebook ved at beta-teste en ny type annoncer ud, hvor det er muligt at annoncere for apps i det mobile news feed, og det er om ikke andet et forsøg fra Facebook på at øge indtægterne på app-markedet gennem nye annonceformater. De bliver interessante at følge i den kommende tid.

Både dårlig og god omtale af Facebook annoncering i markedet

Generelt må man sige, at Facebook i tiden op til og i tiden efter børsnoteringen har været genstand for megen negativ omtale. Således har det regnet ned med beskyldninger om faldende effekt af annonceringen og nu senest forlydender om inaktive og falske brugerprofiler på Facebook. Samtidig er der også positive nyheder fra Facebook, som i de kommende måneder kommer til at rulle deres egen ad exchange ud og dermed kommer til at kvalificere deres reklamelager overfor os som annonceindkøbere. Hvad er op og ned på de mange historier? Det vil jeg følge op på over de kommende uger.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Social

Er brugen af Google+ stigende eller faldende?

Under overskriften ‘Vild vækst for Googles Facebook-rival – brugere strømmer ind‘ bragte Computerworld i sidste uge endnu en artikel omkring udviklingen i brugen af Google+. Konklusionen på artiklen og det blogindlæg, som var inspirationen til artiklen, er, at brugen af Google+ målt i form af unikke besøgende er stigende og globalt er steget med hele 66% over det seneste halve år. Men er det nu korrekt, at den er stigende, og er det også gældende for Danmark? Det korte svar er, at sandheden nok er lidt mere nuanceret.

Tallene i artiklen fra Computerworld er baseret på comScore, og nedenfor har jeg gengivet udviklingen i antal unikke besøgende siden de første målinger tilbage i november 2011 til om med de seneste målinger fra juni 2012. Som det fremgår af graferne, er der ganske rigtigt 110 mio. unikke besøgende i juni måned på Google+, og det svarer også til en vækst på 66% i forhold de 67 mio. unikke besøgende tilbage i november 2011.

Antal unikke besøgende globalt (comScore november 2011 – juni 2012).

Antal unikke besøgende Danmark (comScore november 2011 – juni 2012).

Men grafen viser også, at antallet af unikke besøgende faktisk har været højere tilbage i april 2012 med 127 mio. besøgende. Således er antallet af unikke besøgende rent faktisk faldet med 13% i juni måned, når man sammenligner med april måned. Den samme tendens gør sig også gældende for Danmark. Sammenholder vi med november 2011 er antallet af unikke besøgende 25% højere i juni 2012, men samtidig er tallene for juni 20% lavere end i april måned. Der er med tallene for juni måned således ikke grund til at beskrive udviklingen som ‘vild vækst’ og ‘brugere strømmer ind’.

Men når det er sagt, så skal man også hele tiden huske på, at brugen af Google+ og dermed tallene for antal unikke besøgende for Google+ ikke skal vurderes isoleret set. Som jeg har skrevet tidligere, så handler brugen af Google+ i lige så høj grad om den synlighed og de interaktioner, der er med netværket på Googles mange andre platforme såsom søgemaskinen, Gmail og YouTube. De interaktioner medgår ikke i brugertallene fra comScore. Seneste tal fra Dansk e-handelsanalyse viser således også, at hele 17% af dem, som handler på internettet, har en Google+ profil, hvilket indikerer et meget stort antal profiler, hvad enten de er aktive eller ej.

Derudover skal det bemærkes, at tallene for april måned i år måske er lidt misvisende i forhold til at kigge på udviklingen i antal unikke besøgende, i hvert fald når vi ser på dem i et globalt perspektiv. I april måned afviklede Google en traditionel TV-kampagne, som givet vil have løftet antallet af unikke besøgende i netop den måned. Du kan se filmen nedenfor. Endelig kan juni måned være påvirket af en faldende brug hen over sommerperioden, hvorfor jeg også vil følge op på udviklingen i de kommende måneder.

Det er for tidligt at kunne vurdere, om antallet af unikke besøgende og dermed brugere af Google+ er faldende eller stigende, men det er helt sikkert, at der ikke er tale om en ‘vild vækst’ og at ‘brugere strømmer til’. Det er at tage munden for fuld. Hvordan har din egen brug af Google+ udviklet sig? Bruger du det mere eller mindre? Bruger du det overhovedet?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Search

Nyt Google design: Del eller Share i Google+

Endnu en test bliver i øjeblikket kørt på Google+. Det i sig selv er ikke nødvendigvis epokegørende – for Google kører som bekendte mange hundrede tests hvert år og altså også flere om dagen.  Testen her er dog særdeles interessant, idet den på mange måder minder om Facebooks share button – men her på søgeresultaterne.

Det er mindre end 2 uger siden at samme test blev spottet på søgeresultater på Google.co.uk – og nu kan du altså også finde dem på Google.dk.

Den lille ekstra tilføjelse – du finder i søgeresultaterne – er “Del” knappen ud for websitets URL:

Når du trykker “Del” på søgeresultatet, opfordrer Google dig direkte til at dele på Google+, nøjagtigt som du vil dele normalt fra Google+. Du kan således stadig vælge, om du vil tilføje en kommentar og vælge hvem, der skal deles med. Du kan tilmed vælge, at dele et søgeresultat uden at se resultatet først.

Del knappen har tidligere været udformet som en +1 knap, men der er altså nu erstattet. Det betyder altså også, at du ikke længere blot kan +1′e en side eller et website uden at dele.

Google har tidligere officielt meldt ud, at denne test kører på engelske søgeresultater, men nu er den altså ligeledes tilgængelig på danske resultater.

Dette er blot en test og ikke globalt officielt endnu, så du kan se søgeresultater uden Del knappen. Tilsyneladende er Del knappen også kun tilgængelig, når du allerede er logget ind på Google+.

Hvad synes du? Vil du bruge Del-knappen eller foretrækker du +1? Eller begge dele?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Rasmus Himmelstrup er SEO Director hos Resolution. Rasmus har arbejdet med online markedsføring siden 2001 og dedikeret med SEO siden 2005. Rasmus har en forkærlighed for Search synergier, Social Search og Local Search. Han blogger også på seoanalyst.dk. Find ham på twitter på @rasmusgi eller på Google+.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (39)


Kategori | Marked, Search

Kom, vi flytter alle til Kansas City!

Pak dine tasker, lad mobil og tablet op, bed Post Danmark om at videresende dine post og fortæl så resten af verden at du rejser til Kansas City!

Ja, du læste rigtig – vi flytter alle til Kansas City.

Grunden til opbruddet og iver efter at rejse skal findes et helt bestemt sted.. her: Google.com/fiber.

Google Fiber i Kansas City

Google giver beboerne i Kansas City 1 Gigabit Internet (kilde: google.com)

I fredags offentliggjorde Google, at de åbner op for pre-registreringen af deres nye Google Fiber service i byen Kansas City, USA (både Kansas og Missouri). Det nye tiltag vil give indbyggerne i Kansas City mulighed for at surfe på Internettet 100 gange hurtigere end hvad tidligere har været normen i USA. Google tilbyder 1 Gigabit hastigheder på deres nye forbindelse til alle, der skulle ønske det. Og til de tv-glade amerikanere kan der også købes adgang til hovedparten af alle TV kanaler – i fuld HD.

Google har været så smarte, så udover at tilbyde Internet+TV, kan man også købe en ren Internet pakke. Ydermere kan en opkobling til Googles service købes, hvilket efterfølgende giver gratis standard up-/download for hele 7 år. Specielt det sidste tiltag er genialt af Google, da de dermed opnår adgang til et utal af amerikanske hjem, via deres Google Network Box. Ud over hurtigt internet og en masse tv-stationer, indgår også en fysisk harddisk på 2TB i det enkelte hus og 1TB plads på Google Drive til diverse film og billeder.

Dette kæmpe spring i hastigheden, forbrugerne nu kan søge med på internettet, vil åbne op for nye muligheder i måden der forbruges og deles indhold. Det er kun fantasien der sætter begrænsninger for, hvordan man som virksomhed kan drage nytte af de nye muligheder. Google har da også givet gratis adgang til alle offentlige institutioner i Kansas City, så skoler, biblioteker mm. kan forbedre deres tilbud til borgerne.

Der vil uden tvivl ske et skift i hvordan indbyggerne i Kansas City bruger Internettet.

Men hvis resten af verden stadig skal sidde tilbage med langsomme forbindelser, vil det så overhoved have nogen betydning? Og hvornår ser vi samme tilbud i København?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Mikkel If is a social-media minded economics and marketing graduate from Denmark, whom works at the Int’ bureau, OMD, as Social and Mobile Director.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (7)


Følg trickle

Find os på facebook Find os på Twitter

trickle nyhedsbrev

Indtast din e-mail


FØLG OS VIA FACEBOOK

Nye kommentarer



© Omnicom Media Group