Kategori | Search

Google: Sådan skal du arbejde med søgemaskineoptimering (SEO)

Google lancerede i sidste uge en ny video, der kort skitserer de mest basale elementer i søgemaskineoptimering.

Videoen er ment som en guide til mindre og mellemstore virksomheder og gennemgår nogle simple tips og tricks til, hvordan du som nyopstartet virksomhed med nyt website skal agere i forhold til søgemaskineoptimering.

Desuden giver Google dig her nogle simple guidelines til, hvordan du kan forbedre et websites performance, ved at benytte søgemaskineoptimering og de muligheder der ligger heri.

Med videoen viser Google endnu engang, at de opfordrer websites og website-ejere til at benytte søgemaskineoptimering som en konkret markedsføringsstrategi.

I videoen gennemgår Google blandt andet:

  • Hvordan du sætter dit website op i Google Webmaster Tools
  • Vigtigheden i at hver side er målrettet mod en slags indhold
  • Vigtigheden i at have et website, der loader hurtigt og har lav nedetid
  • Hvordan du skal forholde dig til linkstrategier, og hvordan specielle link building metoder kan være skadende for dit website.
  • Hvordan du tjekker domænet og sikrer, at det ikke tidligere har været blacklistet
  • Vigtigheden i at sprede websitets indhold og brand budskab på de sociale medier

Se her Googles Maile Ohye gennemgå de vigtigste elementer i SEO i følge Google:

Du bliver ikke ekspert inden for søgemaskineoptimering ved at se videoen, men skal du bruge nogle konkrete håndfaste tips, til hvordan du kommer i gang med optimeringen – er videoen absolut anbefalelsesværdig.

Hvad synes du om videoen?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Rasmus Himmelstrup er SEO Director hos Resolution. Rasmus har arbejdet med online markedsføring siden 2001 og dedikeret med SEO siden 2005. Rasmus har en forkærlighed for Search synergier, Social Search og Local Search. Han blogger også på seoanalyst.dk. Find ham på twitter på @rasmusgi eller på Google+.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (39)


Kategori | Search

Google Places bliver erstattet af Google+ Local Pages

Google gør nu alvor af rygterne om at integrere Google Places med Google+ og integrerer nu lokale resultater fuldt ud i Google+. De nye sider har fået navnet Google+ Local Pages og kommer på sigt til at overtage Google Places fuldt ud.

Justeringen omfatter:

  • At Google+ er nu udstyret med et “lokal” faneblad, der tager dig til anbefalede steder i det område du befinder dig i
  • At de tidligere Google Places sider helt eller delvist er overgået eller vil overgå til Google+ Local sider
  • Introduktion til Zagat og deres 30 point system ved anmeldelser
  • Integration af Google+ Local i andre Google produkter eksempelvis Maps og på mobilen
  • Lokal filtrering via dine Google+ Circles i anmeldelser og reviews

Søgte man tidligere via Google Maps efter en specifik virksomhed ledte de forskellige listings ind til hver deres respektive Google Place side. Det er ikke længere tilfældet – nu redirecter Google dig til Google+ og de nyoprettede sider til de lokale resultater.

Google har allerede konverteret 80 millioner virksomheders Google Places sider, og resten kan forventes at blive konverteret inden for de næste uger eller måneder.

Ind til konverteringen er fuldendt – opfordrer Google til, at man stadig opdaterer sine Google Places listings via det oprindelig interface.

Anmeldelser i Google+ Local
Google købte sidste år Zagat, som i mange år har været synonym med anmeldelser af restauranter og hoteller i blandt andet USA. Det får vi nu glæde af, idet Zagat nu er integreret på Google+ Local sider. Google har dermed kasseret den nuværende 5-stjerne rating med Zagats 30 point skala. Desuden introducerer Google en 3-point skala blandt andet for virksomheder, der ikke er inden for service branchen. Du kan læse mere om pointsystemet her.

Alle anmeldelser vil bliver beskrevet som “fra en Google bruger” eller “fra en Zagat bruger” ind til den respektive bruger har godkendt at alle anmeldelser “konverteres” til Google+ Local anmeldelser. Du kan derfor opleve, at tidligere gode anmeldelser omkring din virksomhed eller produkt er forsvundet eller omplaceret for en tid.

Mere om anmeldelser via Zagat:

Migrering fra Google Places
Har din virksomhed allerede taget ejerskab over de lokale tilstedeværelser ved hjælp af Google Places, kan du forvente, at de respektive listings bliver migreret til Google+ Local Pages. Det fremgår ikke på de nye sider, at ejerskabet er inddraget endnu, men det vil ske snarest. Selv om du stadig kan tilgå dine Google Places listings vil alle links dertil blive opdateret inden for de næste par uger.

Har du oprettet både Google Places listings og Google+ pages til de respektive lokale kontorer, skal du forsat håndtere dem selvstændigt. De vil dog blive migreret over tid.

Ændringen fra Google Places til Google+ Local Pages er på overfladen ikke den store justering. Men ændringen kommer til at ændre Local Search og Googles håndtering af lokale resultater radikalt. Hvis din virksomhed endnu ikke er på Google+ – er dette en kærkommen lejlighed til at oprette sig der. Faktisk kan du nu opleve, at din virksomhed helt automatisk indfinder sig på Google+. Verificerer du din listing og tager ejerskab – har du dog langt mere mulighed for at påvirke indholdet og dermed også brugernes oplevelse af din virksomhed.

Hvis du har spørgsmål til Google Places, Google+ Local Pages eller migreringen er du velkommen til at stille dem herunder.

Prøv Google+ Local her.

Mere om Google+ Local Pages:

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Rasmus Himmelstrup er SEO Director hos Resolution. Rasmus har arbejdet med online markedsføring siden 2001 og dedikeret med SEO siden 2005. Rasmus har en forkærlighed for Search synergier, Social Search og Local Search. Han blogger også på seoanalyst.dk. Find ham på twitter på @rasmusgi eller på Google+.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (39)


Kategori | Search

Google introducerer the Knowledge Graph

Google løftede for nogle måneder siden sløret for en ny revolutionerende feature til søgemaskinen. Dengang hed det, at Google var i gang med at udvikle en ny funktion, der skulle være en af de største ændringer i virksomhedens historie. Den nye funktion eller algoritme har fået navnet Knowledge Graph og er nu tilgængelig på Google.com.

The Knowledge Graph er Googles forsøg på at klassificere en række fastdefinerede entiteter og derved sammenholde informationer fra en lang række websites. Google forsøger, at give brugerne mere relevante søgeresultater via såkaldt semantisk search. Google leverer dermed ikke blot resultater på baggrund af brugerens keywords, søgemaskinen forstår dermed også den faktiske mening af søgeordet.

Størstedelen af de websites, der er placeret højt i søgemaskinen i dag, scorer højt på Googles Link Graph. Link Graphen scorer blandt andet sider på baggrund af relevans og popularitet. Googles Knowledge Graph er forsøget på at gøre søgemaskinen endnu mere intelligent ved at sammenholde mange forskellige datakilder. Knowledge Graph forsøger at forstå relationerne mellem forskellige personer (eksempelvis kendte eller historiske), forskellige steder i verden og fysiske ting. Google forsøger dermed i langt højere grad, at svare på spørgsmål frem for blot at levere statisk information til brugerne.

Knowledge Graph er til stede på søgninger, hvor Google med stor sandsynlighed har adgang til en lang række verificeret indhold. I følge Google har de samlet mere end 3 milliarder facts om ca. 500 millioner objekter eller entiteter. Teknologien stammer fra Googles køb af firmaet Metaweb tilbage i 2010. Google har siden da, udviklet antallet af facts og entiteter betydeligt – og Google nævner da også, at den nuværende samling blot er begyndelsen.


Eksempler på Googles Knowledge Graph

Mere uddybende information om et specifikt sted:

Eksempel på at Google ved, at der er flere betydninger til ét ord:

Flere sammenhængende entiteter:

Hvorvidt Knowledge Graph er revolutionerende, skal jeg ikke bedømme, men tanken bag er interessant. Dog kan man påstå, at Bing allerede på mange måder har nogenlunde samme tilgang til en række søgeresultater og søgemaskinen WolframAlpha (som har eksisteret siden 2009) bryster sig netop af at have en Knowledge Graph. Ændringen spiller dog fint sammen med Search Plus Your World, som blev annonceret tidligere i år – og vi kan derfor nok også forvente adskillige justeringer og opdateringer til Googles Knowledge Graph. Man skal ligeledes være opmærksom på, at informationerne, som er til stede på “entitets-søgninger”, ofte stammer fra sider som Wikipedia – og her kan alle som bekendt bidrage med information.

Læs den officielle udmelding fra Google her og mere uddybende information her.

Hvad synes du om de nye resultater?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Rasmus Himmelstrup er SEO Director hos Resolution. Rasmus har arbejdet med online markedsføring siden 2001 og dedikeret med SEO siden 2005. Rasmus har en forkærlighed for Search synergier, Social Search og Local Search. Han blogger også på seoanalyst.dk. Find ham på twitter på @rasmusgi eller på Google+.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (39)


Kategori | Analyse, Forbruger

Google Chrome er nu verdens mest populære browser

Internet Explorer har i lang tid været eneherskende på nettet, men nu har Google Chrome altså overhalet mastodonten.

Det hele startede med, at Chrome blev lanceret og relativt hurtigt begyndte at presse Explorer i antallet af sidevisninger. Dog var det indtil videre kun i weekendener, at Chrome kunne følge med. Når det igen blev hverdag, så indtog Explorer igen sin førerposition. Det oplyser webstatistiksiden StatCounter.

Ugen 14-20. maj er dog blevet den første uge nogensinde, hvor Google Chrome er den mest benyttede webbrowser over 7 dage. I Nordamerika fører Internet Explorer stadig med 37% mod 26% til Chrome. I Europa har Chrome ført i omkring et par uger, men stadig kun marginalt. Der hvor Chrome virkelig fører an, er i Asien og Sydamerika. I Asien fører Explorer dog stadig i Japan og Kina og i Indien fører Chrome kun med omkring 8%. I Sydamerika derimod har Chrome en markedsandel på omkring 50%, hvilket måske skyldes at Googles Orkut er ret populær i området.

Chrome er altså nu den mest benyttede browser i verden, og markedsandelen stiger stadig, men i verdens førende økonomier er Microsoft Internet Explorer altså stadig på øverst tronen. I hvert fald noget endnu.

I denne grafik ses trenden tydeligt; Google Chrome er på vej op og Internet Explorer taber terræn.

Du kan læse mere her. Hvilken er din foretrukne browser og hvorfor?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Claus Andersen er sociolog og Insight Director hos Omnicom Media Group. Arbejder, holder oplæg og interesserer sig især for forbrugerindsigt, hvad enten det er off- eller online. Desuden rådgiver Claus indenfor områder som sociale medier og digital forbrugeradfærd generelt. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (11)


Kategori | Search

Google Match Type og Quality Score opdatering

Google frigiver løbende små inkrementale opdateringer til Google AdWords. Man er således nærmest overrasket, hvis der ikke er kommet en eller anden lille ændring i ugens løb. Mellem alle de små ændringer kommer der af og til også nogle, der faktisk har større betydning for det løbende arbejde med Google AdWords. Over de sidste to uger er der således kommet to ændringer af betydning, nemlig henholdsvis ændring af matchtyperne på eksakt og sætning og øget gennemsigtighed i kvalitetsresultatet.

Google introducerer defacto to nye match type

Hvis vi starter med søgeordstyperne, så har Google tre grundlæggende match typer: eksakt, sætning eller bred, som definerer, hvorledes et søgeord bliver parret med en søgefrase. Nu introducerer Google en tilføjelse til eksakt- og sætnings-match, der betyder, at de fra midt maj også vil opsamle simple stavefejl, flertalsendelser mv. Google mener, at dette vil øge volumen ca. 7% på et search program.

Min erfaring viser kort fortalt, at jo mere præcist du kan ramme søgefrasen, jo lavere bliver din klikpris. Den bagvedliggende dynamik handler om Google Quality Score, og den oplevede relevans hos den der søger. Ved at lave mange søgeord, der rammer søgefraserne så præcist som muligt, kan man i bund og grund styre sit search program meget præcist. Dog kommer kontrollen med den bagside, at det bliver mere kompliceret at håndtere search programmet. Dette kan dog oftest betale sig og et hurtigt regnestykke viser, at man ofte kan forbedre sin klikpris 40% ved at gøre arbejdet godt, og derfor er arbejdsindsatsen hurtigt tjent hjem igen.

Google har med denne seneste ændring bragt antallet af måder, man kan matche en søgefrase op på i alt 7: eksakt, næsten eksakt, sætning, næsten sætning, modificeret bred, bred og dynamiske søgeordsannoncer. Dette inferno af søgeordstyper er i princippet designet til at gøre arbejdet med search nemmere, men for den avancerede bruger tilføjer det endnu et lag af kompleksitet. Spørgsmålet er i bund og grund, hvad det koster at benytte disse to nye match typer. Hvis tidligere erfaringer holder stik, kommer de nye match typer til at koste noget på klikprisen, og det vil forventeligt derfor kunne betale sig at slå denne nye feature fra. Og heldigvis kan man slå det fra, men det andet spørgsmål er selvfølgelig om jeg tager fejl i min antagelse. Min tilgang vil være, at slå det fra i alle Google AdWords konti, og derefter foretage kontrollerede eksperimenter for at efterprøve hypotesen om klikprisen. Jeg forventer, at vi på denne måde kan spare endnu et par procent på klikprisen, hvilket måske bare betyder at vi fastholder klikprisen, mens andre oplever at den stiger.

Ny gennemsigtighed i Quality Score

Google har altid refereret til deres algoritme for betalt search som Quality Score og ladet annoncører se et udtryk for denne i form af en score fra 1 til 10. I realiteten er Quality Score ikke et egentlig tal, men netop en algoritme, der skal evaluere en given annoncørs relevans. Google har altid fortalt, at der er tre hovedkomponenter: klikrate, annoncerelevans samt relevansen af landingssiden. I praksis støder man nogle gange ind i problemer med Quality Score på enkelte keywords, og det kan være ganske kompliceret at få diagnosticeret disse. Nu hjælper Google en anelse ved at løfte på sløret omkring den relative score på de tre hovedfaktorer i Quality Score.

Det bliver således nu muligt at se Googles vurdering af forventningen til søgeord, annonce og landingsside. Man kan også sige, at man får sine søgeord holdt op mod en kombination af sine konkurrenter og adfærden af dem, der søger. Alt i alt er dette et godt tiltag fra Googles side, som kan forkorte den tid, man bruger på at løse Quality Score problemer på i hverdagen.

Elementerne af Quality Score

Dog vil denne gennemsigtighed ikke fjerne alle problemerne med Quality Score på enkelte søgeord, og jeg fandt således også hurtigt et søgeord med en Quality Score på 10, men hvor alle tre elementer var under middel. Det giver slet ikke mening og illustrerer blot, hvorledes Quality Score kun er vejledende.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar


Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (3)


Kategori | Search

Google studie: Hvordan kannibaliserer søgeordsannoncer på organisk trafik?

Her på trickle har vi et par gange refereret til tidligere Google studier af kannibaliseringen mellem klik fra henholdsvis søgeordsannoncerne og de organiske placeringer. Første udgave af Google studiet ‘Search Ads Pause’ viste, at 89% af klikkene fra søgeordsannoncerne var unikke, og seneste opdatering med et større datagrundlag har dokumenteret at tallet er 85%.

Så umiddelbart er der altså begrænset kannibalisering mellem de to typer af placeringer på søgeresultatsiden. Men nu åbner Google op for lidt flere data omkring denne kannibalisering i en udvidet udgave af studiet, og det kan være med til at nuancere konklusionerne lidt mere.

I det udvidede studie viser Google nu, at der ved 81% af visningerne og 66% af klikkene på søgeordsannoncer ikke er en samtidig organisk placering på søgeresultatsiden. Det er naturligvis en stærkt medvirkende forklaring på den relativt beskedne kannibalisering, når man kigger på det samlede billede.

Google har derfor også lavet en analyse af den kannibalisering, der finder sted, når der er en organisk placering på henholdsvis position 1, 2-4 og 5-n på den første resultatside. Som det fremgår af nedenstående infographic fra Google, er 50% af klikkene fra søgeordsannoncerne unikke  ved en organisk placering i position 1. Ved en placering i position 2-4 er 82% af klikkene unikke, og ved en placering i position 5 eller derunder er 96% af klikkene unikke. Disse data viser altså et mere nuanceret billede af kannibaliseringen, som er hele 50% ved en topplacering i de organiske resultater.

Anlægger man en afkastbetragtning på sine investeringer i de betalte søgeordsannoncer er det altså relevant at tage højde for kannibaliseringen, men det forudsætter, at der arbejdes med en integreret rapportering på tværs af organisk og betalt, og at der anlægges samme afkastbetragtning. Det kan stadig være rentabelt at annoncere på søgeord med en top organisk placering, men her er det antallet af konkurrenter samt klikprisen, som vil have stor betydning for den marginalbetragtning man skal anlægge på sine investeringer i både betalte søgeordsannoncer og den organiske optimering. Som altid er det nødvendigt at kigge på de individuelle søgeord og lave en individuel evaluering, og et samlet studie som ’Search Ads Pause’ kan kun give en overordnet indikation. Det generelle studie fra Google svarer altså ikke på spørgsmålet omkring afkastet på det enkelte søgeordsannonce-program, og særligt ikke fordi der ikke skelnes mellem brand og ikke-brand søgninger. Lad os håbe på, at Google åbner endnu mere op for dette studie, og deler data med os omkring brand og ikke-brand søgninger.

Du kan læse hele studiet fra Google her.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Search

Google studie: 85% af klik fra søgeordsannoncer er unikke

Tilbage i august skrev vi her på trickle omkring et større Google studie ‘Search Ads Pause’, som dokumenterede, at der er en forholdsvis beskeden kannibalisering mellem søgeordsannoncer og de organiske søgeresultater. Ifølge analysen var 89% af bidraget af søgeordannoncerne unikt. Det betyder, at hvis man afvikler eksempelvis 100 klik i søgeordsannoncer ville 11 af disse klik være blevet samlet op i de organiske resultater, hvis man slukkede for annoncerne. Det betyder omvendt, at de resterende 89 klik er unikke og altså bidrager meget positivt til den samlede effekt.

Nu er studiet blevet opdateret af Google, og datagrundlaget består nu af 5.300 individuelle test. Analysen viser nu, at 85% af klikkene er unikke og altså forsvinder, når man slukker for søgeordsannonceringen. Der er altså et mindre fald i forhold til det oprindelige studie, men det understreger, at resultaterne er meget konsistente og solide.

Metoden er baseret på, at man helt slukker for søgeordsannonceringen, og i den nye opdatering er der medtaget scenarier, hvor annonceringen blot slukkes eller pauses delvist, og hvor der tændes for ny søgeordsannocering. Resultaterne for alle scenarier er gengivet i nedenstående infographic fra Google.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Search

Googles Panda Update – et år senere

Der blev skrevet rigtig meget om Googles Panda Update i 2011 – og der har været adskillige opdateringer til updaten siden vi første gang stiftede bekendtskab med Pandaen i februar 2011. Der var også store forventninger til Pandaens introduktion til danske søgninger, men få danske sites blev ramt i samme grad som internationale. Google er dog på ingen måde færdig med at udrulle og justere Panda Updaten.

Panda Updatens første justering påvirkede 12% af alle søgninger på Google. Siden da har der været følgende større eller mindre opdateringer. Alle har yderligere justeret 1-2% af alle søgninger på Google:

2011:
23. februar – Panda/Farmer 1.0
11. april – Panda 2.0 (UK queries)
9. maj – Panda 2.1
21. juni – Panda 2.2
23. juli – Panda 2.3
12. august – Panda 2.4 (Global)
28. september – Panda 2.5
5. oktober – Panda “Flux” (3.0)
18. november – Panda 3.1

2012:
18. januar – Panda 3.2

Search Engine Land og BlueGrass har udarbejdet en fantastisk infographic, der i billede gengiver Googles introduktion til Pandaen i 2011:

The Google Panda Update, One Year Later

Hvordan har du stiftet bekendtskab med Googles Panda Update?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Rasmus Himmelstrup er SEO Director hos Resolution. Rasmus har arbejdet med online markedsføring siden 2001 og dedikeret med SEO siden 2005. Rasmus har en forkærlighed for Search synergier, Social Search og Local Search. Han blogger også på seoanalyst.dk. Find ham på twitter på @rasmusgi eller på Google+.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (39)


Kategori | Search

Nyt Google design: Share box på Google

I sidste uge blev der første gang spottet en ny ændring til designet på søgemaskinen Google. Denne gang er det den såkaldte share box til Google+, som nu er flyttet fra topbaren på Google ned på selve søgeresultatsiden. Igen er det en mindre ændring for det blotte øje, men det er omvendt første gang nogensinde, at Google har valgt at integrere andet indhold på søgeresultatsiden. Det understreger endnu engang, at Google har stort fokus på at øge brugen af Google+.

Nu er ændringen også blevet rullet ud på Google.dk. Nedenfor kan du se forskellen på den gamle topbar og det nye design, hvor share boxen er integreret direkte i siden.

Den nye share box på resultatsiden.

Den gamle share box i topbaren.

Share boxen fremkommer naturligvis kun, når du er logget ind på Google+ (ellers står der ‘Log ind’ samme sted). Nedenfor er en gengivelse af boxen, når den er foldet ud. Den giver direkte mulighed for at dele med dine cirkler. Lige nu fungerer den uafhængigt af indholdet på siden, men mon ikke det bliver en del af den fremtidige funktionalitet? Hvad tror du?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Search

Hvorfor falder klikprisen på Google AdWords?

I midten af januar offentliggjorde Google deres kvartalsregnskab for Q4 2011, og for første gang i umindelige tider kunne Google rapportere et decideret fald i klikprisen på Google AdWords. Således var denne faldet med -8% i forhold til samme kvartal i 2010 på trods af, at antallet af klik afviklet steg med +34% i forhold til samme kvartal i 2010.

Som altid giver den slags nyheder anledning til masser af spekulation og omtale ikke mindst i børskredse, men i virkeligheden er der ikke grund til så mange spekulationer. Det systematisk fald i klikprisen kan på trods af en generelt stigende efterspørgsel på klik fra Google AdWords tilskrives nye produkter fra Google og sammensætningen af de betalte klik fra Google.

Susan D. Wojcicki, Senior Vice President of ads at Google forklarer det sådan her. “When we make ad quality or format changes, CPC and paid clicks may be impacted differently. For example, when we introduced site links, we saw an increase in clicks. But the additional clicks were on lower CPC ads, which reduced the average CPC. Many of the ad quality changes in Q3 increased paid clicks at lower CPCs, and they were revenue-positive with good user and good advertiser metrics. These ad quality changes from Q3 had a cumulative effect on Q4 metrics.

I løbet af 2011 har Google som altid forsøgt at øge klikraterne på de betalte søgeordsannoncer, og et af de effektive virkemidler har her været de såkaldte sitelinks. Disse annonceformater har øget klikraterne, og det er typisk sket på klik med lavere klikpriser såsom brand-annoncer. Det seneste format i form af Enhanced Ad Sitelinks vil kun komme til at forstærke den tendens. Samtidig står mobilen for en stadig større andel af klikkene fra søgeordsannoncerne, og de er også typisk kendetegnet ved en lavere klikpris. Dette er bare to eksempler på, hvordan klikkene har ændret sammensætning over tid.

Men når det er sagt, så handler det selvfølgelig også om evnen til at udnytte de mange nye muligheder med Google AdWords. Som gengivet ovenfor, har den kvartalsvise klikpris på Google udviklet sig med henholdsvis +8%, +12%, +5% og -8% i forhold til de samme kvartaler i 2010. Til sammenligning er det på tværs af de search programmer, som vi håndterer i Annalect Group lykkedes at reducere klikpriserne med i gennemsnit -21% i 2011.

Du kan i øvrigt læse mere om andre spændende udviklinger på Google fra året der er gået og lidt om, hvad vi forventer der vil komme til at ske i 2012. Læs mere her og her.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Følg trickle

Find os på facebook Find os på Twitter

trickle nyhedsbrev

Indtast din e-mail


FØLG OS VIA FACEBOOK

Nye kommentarer



© Omnicom Media Group