Sidst jeg skrev havde Google lige udvidet søgeresultatsiden med de såkaldte extended sitelinks. Nu ser det ud til, at endnu en designændring er på vej fra Google i en ny beta-test på søgemaskinen. Denne gang lader det til, at Google udvider tidligere omtalte page-preview funktionen, både med nye preview funktioner for extended sitelinks og page-preview funktion for alle de organiske listings samt Google AdWords.

Når musen bevæges over forstørrelsesglasset på extended sitelinks slides en baggrund ud på højre side af søgeresultatet, og sidens preview vises. Værd at bemærke her er, at preview fuldstændig dækker Google AdWords-annoncerne i højre side.

Samme nye page-preview load feature er implementeret for organiske listings, men der er en forskel. Linket til henholdsvis cached og lignende sider er flyttet til over billedet, når man benytter preview på en organisk listing. Googles +1 funktion er også flyttet hertil, hvor den tidligere var placeret lige til venstre for titlen.

Da Google AdWords-annoncerne fjernes, når siden gengives som preview, giver det samtidig rigtig meget plads yderst til højre i resultatsiden. Pladsen kunne man jo for eksempel forestille sig ville blive brugt til at vise preview af local listings, place pages ellers måske Googles kommende +1 brand pages.

På Google AdWords kan den nye page preview funktion også aktiveres på samme vis som de organiske listings. Igen vil en aktivering preview på topresultaterne dække over annoncerne til højre.

De nye test fra Google stemmer i virkeligheden meget godt overens med Googles ønske om at skabe en søgeresultatside med så mange informationer for brugeren som overhovedet muligt. På sigt kan det være med til at øge klikraten på nok særligt organiske listings og derved forbedre organiske placeringer for et website. Det bør være motivation til at forbedre brugervenligheden, så brugerne ikke vælger websitet fra, hvis det tager sig dårligt ud i preview-funktionen.

Dårlig brugervenlighed, vil på sigt resulterer i tab af trafik. Nedenstående er et eksempel på hvordan en side tager sig dårligt ud i Googles preview funktion, den virker ikke specielt indbydende for brugeren.

Det skal afslutningsvis understreges, at dette er en test fra Google, og det er ikke givet at du kan genskabe den samme funktionalitet i din browser.

Det blev i sidste uge kendt, at Google testede det såkaldte Instant Preview på søgeordsannoncerne. I sin enkelhed giver Instant Preview søgeren på Google mulighed for at se en mindre gengivelse af landingssiden fra søgeordsannoncen uden at forlade søgemaskinen. Nu rulles denne funktionalitet ud i hele verdenen og er allerede at finde på de danske søgeresultater.

Funktionaliteten blev oprindeligt lanceret i de organiske søgeresultater tilbage i november sidste år, og nu er turen altså kommet til de betalte Google AdWords søgeordsannoncer. Brugeren aktiverer Instant Preview ved at trykke på det lille lup-ikon til højre for annoncen. Dette aktiverer en mindre gengivelse af landingssiden fra annoncen.

Annoncøren betaler ikke for selve aktiveringen af Instant Preview, men kun hvis brugeren efterfølgende klikker igennem til websitet via den normale søgeordsannonce.

Funktionaliteten ruller ud over de kommende uger, men som du kan se af billedet, er det allerede nu også kommet til Danmark. Du vil således kunne støde på det, når du i dag søger på Google.dk.

Det store spørgsmål er naturligvis, hvad det kommer til at betyde for effekten af søgeordsannonceringen. Google har nok næppe tilføjet denne funktion til søgeresultaterne med mindre det har en positiv effekt på brugen af og resultaterne fra annoncerne. En hypotese kunne være, at Instant Preview vil kunne øge tilliden til søgeordsannoncer og resultaterne fra disse, og måske også teoretisk set prækvalificere trafikken fra annoncerne og øge konverteringen på websitet. Men det er alt sammen hypoteser, som vi vil teste over den kommende tid.