Kategori | Lokation, Search

Nu er de lokale resultater over de betalte på Google

Google viser endnu en gang deres store fokus på lokale resultater, og lader nu de lokale resultater fremstå delvist som i Knowledge Graph. Dermed også over annoncerne og dermed de betalte resultater på siden.

hotel-kbh-local

Det er endnu ikke implementeret i Danmark, men Googles Knowledge Graph kommer generelt til at ændre hvordan forespørgsler ser ud. I Knowlege Graph søgninger præsenteret typisk som en række mere specifikke informationer i højre side af søgevinduet. Knowledge Graph er hovedsageligt tiltænkt informationssøgninger – men indeholder altså nu også local search resultater. Resultaterne kan tilgås via slider og har fået endnu mere opmærksomhed med en sort baggrund.

Hvis du har søgt via Ipad eller Nexus tablets, har du muligvis set karrusellen på lokale resultater et stykke tid, men det er altså først nu at Google implementerer den officielt.

De lokale resultater overskygger de betalte annoncer betydeligt. Og som billedet ovenfor viser, er de almindelige organiske resultater helt forsvundet fra første skærmbillede.

museum-kbh-local

Mange ændringer og mange (manglende) features i karrusellen

Der er en række elementer, der er yderst interessant ved den nye måde at vise lokale resultater på:

Listen af lokale resultater (de såkaldte packed results) i blandt de organiske resultater er forsvundet.

Billeder er pludselig blevet enormt vigtige for alle lokale virksomheder. Især det første, da det bliver sådan virksomheden bliver vist fremadrettet.

Anmeldelser, som altid har været væsentlige i local search sammenhæng, har nu fået en meget prominent plads. Virksomhedens score samt det overordnede antal reviews er nu placeret meget centralt. Google Zagat scoren er også forsvundet.

Den velkendte local search pin er officielt forsvundet og erstattet med røde dots i stedet.

Over de normale organiske resultater er der nu kommet en boks med prissammenligning, score og antal reviews.

Man kan ikke længere klikke direkte på virksomhedens billede og komme til websitet eller virksomhedens Google+ page (det må forventeligt være en feature, der kommer på et senere tidspunkt). Man skal klikke en ekstra gang for at søge efter virksomheden – og så først herefter vælge de organiske eller betalte resultater.

Virksomhedernes NAP (Navn, adresse og telefon/phone) informationer er forsvundet. Hverken adresse, telefonnummer eller URL vises længere i de lokale resultater ved første søgning. Her skal du igen klikke en ekstra gang på karrusellen, scrolle ned og finde informationerne i højre side.

Tidligere eyetracking-studier har påvist, at enkeltstående local search resultater får langt mere bevågenhed fra brugerne. Men hvad når alle de lokale resultater er samlet på en lang linje? Får de samme opmærksomhed? Og er det i virkeligheden ikke resultat nummer 4 eller 5 i karrusellen, der først får opmærksomheden?

Ikke alle lokale søgninger er med

Det er endnu ikke alle lokale søgninger, der fremprovokerer den nye local search karrusel. Søgninger på restauranter, hoteller, mad, seværdigheder og tilsvarende viser lokale resultater i det nye layout. Men ikke søgninger på tandlæge, læge og tømrer. Her er det stadig de “gamle” lokale resultater, der vises.

pizza-aarhus

Local search karrusellen er stadig også kun tilgængelig på google.com – og kun for engelske søgninger (tilføj: &hl=en&gl=US til URL’en) men begynder at blive rullet ud globalt i følge Google. Hvad synes du om de nye lokale resultater og karrusellen?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Rasmus Himmelstrup er SEO Director hos Resolution. Rasmus har arbejdet med online markedsføring siden 2001 og dedikeret med SEO siden 2005. Rasmus har en forkærlighed for Search synergier, Social Search og Local Search. Han blogger også på seoanalyst.dk. Find ham på twitter på @rasmusgi eller på Google+.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (39)


Kategori | Search

Google Places bliver erstattet af Google+ Local Pages

Google gør nu alvor af rygterne om at integrere Google Places med Google+ og integrerer nu lokale resultater fuldt ud i Google+. De nye sider har fået navnet Google+ Local Pages og kommer på sigt til at overtage Google Places fuldt ud.

Justeringen omfatter:

  • At Google+ er nu udstyret med et “lokal” faneblad, der tager dig til anbefalede steder i det område du befinder dig i
  • At de tidligere Google Places sider helt eller delvist er overgået eller vil overgå til Google+ Local sider
  • Introduktion til Zagat og deres 30 point system ved anmeldelser
  • Integration af Google+ Local i andre Google produkter eksempelvis Maps og på mobilen
  • Lokal filtrering via dine Google+ Circles i anmeldelser og reviews

Søgte man tidligere via Google Maps efter en specifik virksomhed ledte de forskellige listings ind til hver deres respektive Google Place side. Det er ikke længere tilfældet – nu redirecter Google dig til Google+ og de nyoprettede sider til de lokale resultater.

Google har allerede konverteret 80 millioner virksomheders Google Places sider, og resten kan forventes at blive konverteret inden for de næste uger eller måneder.

Ind til konverteringen er fuldendt – opfordrer Google til, at man stadig opdaterer sine Google Places listings via det oprindelig interface.

Anmeldelser i Google+ Local
Google købte sidste år Zagat, som i mange år har været synonym med anmeldelser af restauranter og hoteller i blandt andet USA. Det får vi nu glæde af, idet Zagat nu er integreret på Google+ Local sider. Google har dermed kasseret den nuværende 5-stjerne rating med Zagats 30 point skala. Desuden introducerer Google en 3-point skala blandt andet for virksomheder, der ikke er inden for service branchen. Du kan læse mere om pointsystemet her.

Alle anmeldelser vil bliver beskrevet som “fra en Google bruger” eller “fra en Zagat bruger” ind til den respektive bruger har godkendt at alle anmeldelser “konverteres” til Google+ Local anmeldelser. Du kan derfor opleve, at tidligere gode anmeldelser omkring din virksomhed eller produkt er forsvundet eller omplaceret for en tid.

Mere om anmeldelser via Zagat:

Migrering fra Google Places
Har din virksomhed allerede taget ejerskab over de lokale tilstedeværelser ved hjælp af Google Places, kan du forvente, at de respektive listings bliver migreret til Google+ Local Pages. Det fremgår ikke på de nye sider, at ejerskabet er inddraget endnu, men det vil ske snarest. Selv om du stadig kan tilgå dine Google Places listings vil alle links dertil blive opdateret inden for de næste par uger.

Har du oprettet både Google Places listings og Google+ pages til de respektive lokale kontorer, skal du forsat håndtere dem selvstændigt. De vil dog blive migreret over tid.

Ændringen fra Google Places til Google+ Local Pages er på overfladen ikke den store justering. Men ændringen kommer til at ændre Local Search og Googles håndtering af lokale resultater radikalt. Hvis din virksomhed endnu ikke er på Google+ – er dette en kærkommen lejlighed til at oprette sig der. Faktisk kan du nu opleve, at din virksomhed helt automatisk indfinder sig på Google+. Verificerer du din listing og tager ejerskab – har du dog langt mere mulighed for at påvirke indholdet og dermed også brugernes oplevelse af din virksomhed.

Hvis du har spørgsmål til Google Places, Google+ Local Pages eller migreringen er du velkommen til at stille dem herunder.

Prøv Google+ Local her.

Mere om Google+ Local Pages:

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Rasmus Himmelstrup er SEO Director hos Resolution. Rasmus har arbejdet med online markedsføring siden 2001 og dedikeret med SEO siden 2005. Rasmus har en forkærlighed for Search synergier, Social Search og Local Search. Han blogger også på seoanalyst.dk. Find ham på twitter på @rasmusgi eller på Google+.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (39)


Kategori | Search

Redesign af Google Places i Googles søgeresultater

Google har endnu engang rystet posen og justeret måden hvorpå resultaterne vises på søgeresultatsiden. Denne gang er der optimeret på de lokale resultater.

Google inddrager informationer fra de lokale place pages direkte i søgeresultaterne.

Opfatter Google dermed en søgning, som speciel relevant i forhold til en lokal virksomhed – kan man opleve at få præsenteret billeder, åbningstider og anmeldelser. Og det helt i toppen af resultatsiden. Tilmed på bekostning af de betalte annoncer.

Er søgningen mere generisk – inddrager Google nu informationerne fra Google Places pages direkte i instant preview. Ved klik på “>>” får man dermed oplysninger om virksomheden.

Google inddrager de resultater, som er indsat på Place Pagen ukritisk. Derfor er det også blevet endnu mere essentielt, at have ejerskab over de forskellige organiske listings. Hvis ikke – kan man som virksomhed risikere, at Google inddrager forkerte billeder eller oplysninger.

Google viser med den nye justering et endnu mere klart fokus på local search og Google Places. Samme fokus bør du som virksomhedsrepræsentant have.

Se den officielle udmelding fra Google her.

Hvad synes du om de nye lokale resultater?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Rasmus Himmelstrup er SEO Director hos Resolution. Rasmus har arbejdet med online markedsføring siden 2001 og dedikeret med SEO siden 2005. Rasmus har en forkærlighed for Search synergier, Social Search og Local Search. Han blogger også på seoanalyst.dk. Find ham på twitter på @rasmusgi eller på Google+.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (39)


Kategori | Search

Google+ Pages for virksomheder på vej

Ligesom på Facebook kommer muligheden for at oprette virksomhedssider på Google+. De er på vej – men Google beder os om at vente lidt endnu.

Facebook fan sider har været en gigantisk succes for rigtig mange virksomheder. Der er udviklet adskillige specialfremstillede applikationer, konkurrencer og muligheder for at shoppe hos virksomhederne direkte via fan sider.

Alt det kan vi sandsynligvis også komme til at se på Google+.

Jeff Huber – Googles nyudnævnte Head of Commerce and Local har således udtalt:

“…yes, we will have (smb) business profile pages on Google+. I can’t announce a launch date yet, but we want to make them *great*, and we’re coding as fast as we can.”

Google tester altså stadig de forskellige features og muligheder i de nye Google+ Pages. Hvad siderne helt præcist kommer til at indeholder – må vi dog vente lidt med endnu.

Som det bliver nævnt i videoen herunder kommer vi dog til at se nogle af de samme muligheder som på Facebook. Rich Analytics, specielle Ad formater og anden integration med de øvrige Google produkter.

Det er muligt at oprette virksomheder allerede – det har blandt andre Mashable og Search Engine Land gjort. Google fraråder dog at man gør det – og beder virksomheder om at vente til alle funktioner er på plads.

Du kan tilmelde dig som testbruger her.

Vil du som bruger være interesseret i at holde kontakt til virksomheder via Google+?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Rasmus Himmelstrup er SEO Director hos Resolution. Rasmus har arbejdet med online markedsføring siden 2001 og dedikeret med SEO siden 2005. Rasmus har en forkærlighed for Search synergier, Social Search og Local Search. Han blogger også på seoanalyst.dk. Find ham på twitter på @rasmusgi eller på Google+.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (39)


Kategori | Marked, Search

Google Instant Pages og Local Search er fremtiden ifølge Google

I forgårs lancerede Google en række nye spændende produktinnovationer på deres pressekonference ‘Google Inside Search’. Nogle af produktinnovationerne er mere banebrydende end andre, men det er helt tydeligt, at optimeringen af local search og load hastigheden på websitet kommer til at spille en stadig større rolle.

Google Instant Pages loader siderne i baggrunden

Google annoncerede i forgårs, at de nu vil lancere ‘Google Instant Pages’. Denne lancering sker helt naturligt i forlængelse af det fokus, som Google har på websidernes load hastigheder. Den hastighed er i dag en vigtig faktor i den algoritme, som rangerer søgeresultaterne på søgeresultatsiden.

I sin enkelhed vil Google Instant Pages gøre, at Google i baggrunden preloader de top-rangerede sider, mens brugeren stadigvæk søger. Således vil siderne være preloaded før brugeren besøger siden. Det vil i praksis betyde, at brugeren kan komme til at spare mellem de 2 til 10 sekunder, som denne normalt ville have ventet på at siden loadede.

På denne video forklarer Google nærmere omkring Google Instant Pages.

Det skal bemærkes, at denne preload funktionalitet kun vil være tilgængelig i Google Chrome. Den vil blive lanceret i den næste version af browseren.

Det nye tiltag fra Google understreger endnu engang vigtigheden af, at der optimeres på load hastigheden på et website. Det er afgørende for rangeringen, og det er helt givet, at Google vil være endnu mere optaget af dette, da de nu rent faktisk bruger datakraft på at loade flere sider i baggrunden.

Ny mobilsøgeside fra Google

På pressekonferencen præsenterede Google også en ny søgeside til mobilen. Hvis man søger på Google via en mobil eller smartphone vil søgesiden nu komme til at ændre udseende (se nedenstående billede). Der vil i bunden af søgesiden være en række knapper (quicklinks), som vil sende brugeren direkte til lokale søgeresultater indenfor eksempelvis restauranter, cafeer eller barer i nærområdet.

Dette understreger vigtigheden af et andet fokusområde hos Google, nemlig local search og herunder optimeringen af Google Places. Som annoncører skal dine registreringer af de fysiske butikker være optimeret i Google Places, hvis man skal gøre sig håb om at kunne rangere højt på de lokale søgeresultater.

Desværre opererer Google ganske langsomt, når Google Places registreringerne skal godkendes manuelt hos Google, men vi kan håbe på, at de mange nye løbende tiltag indenfor local search betyder, at Google allokerer flere ressourcer til området.

Hvad betyder dette for optimeringen af websites?

De nye produktinnovationer fra Google understreger vigtigheden af ….

  • Lokale søgeresultater er vigtigere end nogensinde før. De mobile søgninger vokser agressivt, og de er mere lokale af natur. Derfor skal Google Places optimeres.
  • Load hastigheden er en faktor, som givet vil blive tillagt stadig større vægt i søgealgoritmerne hos Google. Derfor skal load hastigheden være et fokusområde, og den skal optimeres, navnlig hvis den afviger negativt fra andre lignende sider.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Lokation, Search

Eyetrackingundersøgelse: Lokale søgeresultater stjæler opmærksomheden fra betalte annoncer

Local Search Eyetracking - OMD Danmark

En ny undersøgelse fra User Centric viser, at betalte annoncer bliver overset på bekostningen af de organiske søgeresultater. Undersøgelsen viser, at deltagerne i både Bing og Google altid  ser de organiske resultater (100%), men kun 28% ser de betalte annoncer i Google og 21% i Bing.

Det er en klar ændring i forhold til tidligere.

Eyetrackundersøgelse fra OMD Insight
Tilsvarende eyetrackingundersøgelser foretaget af OMD Insight og Search viser, at adfærdsmønstret i forhold til de (nye pr. 27. oktober 2010) lokale resultater er det samme.

Hvor kortet i en lokal søgning tidligere optog størstedelen af opmærksomheden – er fokus nu flyttet til de nye søgeresultater. Faktisk får de nye lokale søgeresultater dobbelt så meget opmærksomhed som de gamle.

Hvor tidligere eyetrackingundersøgelser har vist, at fokus i søgemaskiner som Google er rettet mod top tre resultater – viser OMDs nye undersøgelser med lokale listings, at brugernes fokus spredes. Kortet og de betalte annoncer får stadig bevågenhed, men brugernes fokus er i høj grad rettet mod de nu mere udvidede lokale søgeresultater.

Beskrivelserne og billederne af de respektive virksomheder i de lokale søgeresultater bliver nærstuderet langt dybere, og det drejer sig ikke kun om top tre – men samtlige lokale søgeresultater på første side af søgeresultatsiden. Så længe det drejer sig om resultater over folden – på første skærmbillede.

Maps stjæler opmærksomheden fra betalte annoncer
Kortet – der nu er placeret til højre – får betydeligt mere opmærksomhed end de betalte annoncer, kortet har overtaget positionen fra.  Man kan dermed reelt mene, at optimerer man mod en gennemsnitsposition på 3-4 i de betalte annoncer, får annoncerne nu langt mindre opmærksomhed end tidligere – og dermed falder antallet af potentielle kunder alt andet lige også fra de betalte annoncer.

Overraskende nok får anmeldelserne ved de lokale søgeresultater ikke den opmærksomhed, man kunne forvente. Det skyldes formentlig, at mange danske lokale søgeresultater endnu ikke har tilstrækkeligt med anmeldelser – eller at de ganske enkelt stadig er så nye, at brugerne skal vænne sig til dem.

Eyetrackundersøgelsen viser et klart billede af, at local search søgeresultater får mere opmærksomhed. Virksomheder der er placeret der – får langt mere bevågenhed end konkurrenter uden for de lokale listings. Tilmed viser undersøgelsen, at optimerede resultater får mere bevågenhed end ikke-optimerede. Lokale søgeresultater med billeder tiltrækker en større skare end søgeresultater uden billeder.

Local Search optimering kan få virksomheden til tops
Det betyder stadig alt at være i top. Lokale søgeresultater i toppen får mere bevågenhed end dem længere nede af listen. Altså kræver en optimering mod local search ikke bare at søgeresultater overtages – de skal også efterfølgende optimeres som ved almindelig søgemaskineoptimering. Og hjemmesiderne, de refererer til, skal ligeledes optimeres.

Optimeringerne kan alene sikre en topplacering i Google og i de lokale søgeresultater.

Se undersøgelsen fra User Centric her.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Rasmus Himmelstrup er SEO Director hos Resolution. Rasmus har arbejdet med online markedsføring siden 2001 og dedikeret med SEO siden 2005. Rasmus har en forkærlighed for Search synergier, Social Search og Local Search. Han blogger også på seoanalyst.dk. Find ham på twitter på @rasmusgi eller på Google+.

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (39)


Følg trickle

Find os på facebook Find os på Twitter

trickle nyhedsbrev

Indtast din e-mail


FØLG OS VIA FACEBOOK

Nye kommentarer



© Omnicom Media Group