Kategori | Kampagne, Search

Google guide til effektive online bannere

Google postede i september en nyttig guide til hvilke elementer man bør være opmærksom på at få inkluderet i sin bannerproduktion, hvis man som annoncør ønsker at øge muligheden for at skabe en høj respons på sine online annoncer.

Vi har uddraget de vigtigste punkter og oversat dem til dansk.

Hvis du afvikler online annoncer med direkte respons mål, er dine annoncer nødt til at være i stand til at fange brugerens øje, viderebringe de essentielle oplysninger, og tilskynde brugeren til at klikke og udforske din hjemmeside. I virkeligheden kan nogle ganske enkle virkemidler forbedre effekten af dine online bannere markant. Vi har sammensat nogle simple tips, som vil hjælpe med at skabe effektive direct response marketing kampagner.

1. Call-to-Action
En opfordring til handling i teksten eller via en knap, tilskynder brugerne til at klikke på din annonce og klart lader dem vide, hvad der kommer efterfølgende. Direkte opfordringer til handling, såsom “Køb Nu!” er ofte anvendt, men kan i nogle tilfælde være for påtrængende. Brug af indirekte opfordring til handling som “Læs mere her” eller korte sætninger som “Udlev din drøm” bidrager til at fremme handling uden at kræve et stærkt engagement fra brugeren.

2. Call to action i hvert frame
Medtag en opfordring til handling og hovedbudskabet i hvert frame af din annonce – ikke mindst i det endelige frame. Det sikrer, at du får skabt fokus på det rette budskab, når brugerens opmærksomhed henledes på din annonce. Når din animation stopper, vil din annonce fortsætte med at opfordre til handling fra brugerne.

3. Produkt eller brand logo
Sørg for at skabe synlighed på dit produkt eller brand logo for brugere i alle frames. Dette vil highlighte dit brand og kan øge troværdigheden og øge din klikfrekvens. Hvis dette ikke er muligt, så inkludere dit logo i det endelige frame af animationen for at sikre at dit brand vises, efter at animation er slut.

4. Pris og promotion
Jo flere oplysninger om priser, som en bruger kan få fra din displayannonce, jo bedre. Overvej muligheden for at give særlig promotion tilbud til brugere som klikker på banneret. Tilbud som understøttes af rabat koder kan hjælpe med at tiltrække opmærksomhed. Hvis brugerne ikke kan lide prisen eller vilkårene for dit tilbud, vil de ikke klikke på din annonce. Derfor vil en pre-kvalifikation af brugerne kunne spare dig for omkostninger på CPC aftaler.

5. Tydelige fordele
Fremhæv fordelene ved dit produkt eller service. Hvis din annonce er animeret, så
overvej at præsentere unikke fordele i hvert frame. Brugerne skal føle at de går glip af noget ved ikke at klikke. Husk dog at størstedelen af brugerne som ser annoncen klikker sandsynligvis ikke på den, og derfor skal budskabet nemt kunne afkodes, så brugeren også kan reagere via andre kanaler.

6. Sense of urgency
Skab en følelse af urgency i din annonce. Henvisninger til deadlines eller begrænsninger i mængde og tilgængelighed kan overtale brugerne til at reagere på dit budskab med det samme.

7. Koordinér farver og billeder
Tilpas farvevalget i din annonce så de matcher dit billede eller logo, og brug farver til baggrunde og skrifttyper som er nemme at se på en computerskærm. Meget lyse farver kan være ubehagelige og vanskelig at læse. Brug af gennemsigtige billeder i PNG format kan i høj grad forbedre æstetikken i din annonce.

8. Balance mellem tekst og billeder
Udnyt både tekst og billeder til at formidle dit budskab. Tekst og billeder bliver behandlet af forskellige dele af hjernen. Integration af begge dele i din annonce – på en harmonisk måde – kan hjælpe dig med at påvirke modtageren kognitivt og følelsesmæssigt. Supplerende tekst og billeder kan hjælpe modtageren med at huske din annonce, længe efter de har set det.

9. Brug en relevant destinationsside
Dirigér brugere til den mest relevante destinationsside, hvor produktet eller tjenesteydelsen er beskrevet i detaljer. Budskabet på siden skal matche det budskab eller udtryk, som kommunikeres i din annonce. Dette kan have en positiv effekt på dine brugere og deres konverteringsfrekvens. Husk at matche udseendet og funktionaliteten af din annonce til destinationssiden.

Original versionen på engelsk kan ses her.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar


Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (5)


Følg trickle

Find os på facebook Find os på Twitter

trickle nyhedsbrev

Indtast din e-mail


FØLG OS VIA FACEBOOK

Nye kommentarer



© Omnicom Media Group