Inden længe vil en større algoritmeopdatering ramme Google.dk, men hvad betyder det helt præcis for annoncører og websiteejere? Det er endnu svært at sige, men data fra Google.com kan måske give et hint. Algoritmeopdateringen er blevet kaldt ”Panda” efter Amit Singhal, som er den teknisk ansvarlige for udviklingen af opdateringen.
Hvorfor opdaterer Google i det hele taget?
I lang tid er kritikken haglet ned over Google, fordi deres søgeresultater de senere år er blevet dårligere og dårligere. Googles resultater har og er stadig plaget af affiliate websites, scraped content, og ikke mindst artikeldatabaser baseret på allerede eksisterende indhold. Med andre ord er Googles mantra om, at levere relevante resultater faldet fra hinanden, og i stedet leverer Google nu resultater, som typisk er skabt af SEO håndværkere og affiliates på baggrund af blandt andet effektive link-kampagner, keyword-enriched ankertekster på links og eksakt-keyword domænenavne (dvs. domænenavne hvor søgeordet direkte indgår, såsom eksempelvis www.billige-flybilletter.dk).
Det har betydet, at relevante ”naturlige” resultater er henvist til side 3 og nedefter på søgninger, som har den mindste relation til affiliate kampagnemarkedet, eller hvor konkurrencen er meget høj.
Kilde: www.crunchyblogger.com
Hvad kan vi lære fra USA?
Udrulningen har allerede fundet sted den 24. februar på Google.com (USA), og den 12. april blev alle engelske søgninger uanset søgemaskine påvirket af algoritmeopdateringen. Det betyder i praksis, at søger man efter et engelsk søgeord (eksempelvis ”cheap hotels new york”) fra Google.fr, vil resultatet være underlagt opdateringen.
Mange websites blev påvirket af ”Panda”. Google har officielt meldt ud, at ca. 12 % af alle deres resultater er blevet påvirket af opdateringen, hvilket gør opdateringen til en af de mest omfattende. Med den nye internationale udrulning vil yderligere 2 % af Googles resultater være påvirket. Det er dog ikke kun affiliate websites og content farms, som er blevet påvirket af ”Panda”. Mange almindelige websites er også blevet ramt, og har mistet placeringer på søgeord, som de rangerede på.
På Google Webmaster Central kan man læse beskeder fra websiteejere, som mener de er blevet ramt uden grund og som klager deres nød til Google. En gennemgang af disse klager viser dog flere gennemgående parametre, som kan være skyld i, at netop de websites er blevet ramt af opdateringen.
Mange af de ramte websites har:
- Annoncer over folden (tegn på spam)
- Manglende tekstindhold på websitet
- Manglende unikt indhold
Det er tre parametre, som danske websites bør lægge særligt mærke til for at undgå devaluering i søgeresultaterne.
Hvis dit website bliver ramt er der dog håb eller…
En ting er sikkert; bliver dit website ramt, hjælper det ikke meget at henvende sig til Google, der sjældent hvis om nogensinde svarer på henvendelser omkring placeringer i deres søgemaskine. Så bliver dit website ramt, er der kun en ting at gøre – test, test og test, for at finde den kombination af indhold, links og søgeord som gør, at dit website genvinder eventuelle tabte placeringer.
En undersøgelse postet på Conductor Blog af Nathan Safran viser, at Googles nye rangering ikke er endelig. En måned efter opdateringen fandt sted, ”bevæger” resultaterne sig stadig. Det er i sådan en grad, at man kan forstille sig, at Google endnu ikke er tilfreds med opdateringens effekt og derfor stadig tweaker på algoritmen. Posten kan læses her.
Gør dit website Panda klar
Ingen kan vide præcis, hvad der vil ske med den danske del af Google. Nogle mener, at der slet ikke vil ske noget, da Danmark er et for lille marked til, at Google egentlig vil bruge alt for mange ressourcer her.
Men nedenstående er en liste over tiltag, som kan sikre et website fra de værste overraskelser. Du bør:
- Tjekke dit websites nuværende placeringer på de vigtigste søgeord. Bliv ved med at tjekke indtil opdateringen er udrullet. Et godt data grundlag gør det meget nemmere at tilpasse eventuelle ændringer fra Google.
- Sørg for, at dit website ikke er fyldt med annoncer fra Adsense, affiliates, tekstlinks-annoncer og andre almindelige annoncenetværk, som vil påvirke brugeroplevelsen i negativ retning.
- Tjekke at dit indhold er unikt og ikke en kopi af andre sider på nettet. Hvis websitet er en webshop, skal du sikre, at dine produkttekster er unikke, og du har forklarende indhold, der guider dine brugere.
- Sørg for, at websitet ikke indeholder sider, som ikke har nogen værdi i søgemaskinerne. Eksempelvis sider, der normalt er blokeret af robots.txt (eksempelvis sider, som er autogenereret af CMS-systemet).
- Hvis det er muligt, skal du tjekke og fjerne så mange sidewide links, altså links der er oprettet på alle sider af et website. I det hele taget skal din link-profil virke så naturlig som mulig.
Bliver dit website ramt og mister placeringer, skal du huske, at der ikke er tale om en straf, men en opdatering af søgeresultatet. Det betyder, at alle websites, som rammes, har mulighed for at vinde tabte placeringer. Dog med undtagelse af content-farms. Her har Google udtalt, at ”for meget indhold af lav kvalitet på ét website kan resulterer i, at hele websitet bliver devalueret og ikke bare den enkelte side”.
Vi vender tilbage med en opdatering, så snart vi begynder at se de første spor af pandaen i Danmark.
