Facebook arbejder på at gøre det muligt at gengive Sponsored Stories direkte i brugerens news feed, og det skulle ifølge Facebook allerede blive muligt i starten af 2012. Det må betegnes som en meget drastisk ændring af mulighederne for annoncering på Facebook. I Google termer svarer dette nærmest til at sidestille sponserede links med organiske resultater. Med andre ord en ændring, der utvivlsomt vil få stor betydning både for brugere af Facebook og for annonceringen.

Tidligere har det kun været muligt at sende en statusopdatering ud én gang til fans af en fanside, men nu vil man altså kunne sende samme opdatering eller andet indhold ud én gang om dagen til samme bruger i dennes news feed. Muligheden er begrænset til kun at kunne blive vist til allerede eksisterende fans eller venner af disse, i de tilfælde en fan har kommenteret feed’et og annoncen altså derigennem spreder sig.

Dette kommer utvivlsomt til at have stor betydning for muligheden for at kommunikere med allerede eksisterende fans, og vi må forvente et betydeligt løft i klikraterne (sammenlignet med traditionelle Sponsored Stories).

Dertil bliver det sandsynligvis for første gang nogensinde nu muligt at annoncere på mobiler og tablets, der ikke på nuværende tidspunkt viser de traditionelle annoncer. Derigennem vil et stort marked åbne sig, og mon ikke Facebook generelt arbejder på, hvordan andre former for annoncering kan integreres med mobiler og tablets i 2012.

Vi følger selvfølgelig op på dette, så snart denne annoncemulighed kommer til Danmark, og vi har gjort os de første erfaringer. Du kan i mellemtiden læse mere her og her. Du kan også læse lidt baggrundshistorie på Sponsored Stories nedenfor.

Baggrundsmateriale om Sponsored Stories

Facebook introducerede i starten af 2011 de såkaldte sponsorede historier (læs tidligere artikler på Trickle såsom Annnoncekampen mellem Google og Facebook tilspidses og Facebook lancerer ‘Check-in’ under Sponsored Stories). Facebook er nu pt. oppe på 7 varianter af Sponsored Stories. Nedenfor er de gengivet med et overblik fra TechCrunch.

Vi har generelt haft stor succes med Sponsored Stories, og disse har i høj grad påvirket relevans (klikrate) og performance (klikpris og pris pr. fan) i kampagnerne på Facebook i 2011. Mest succesfulde er Like-story og Page Post Story, og derudover findes der altså 5 andre varianter, der er mere eller mindre relevante afhængig af formålet med kampagnen.

Netop i går er det blevet muligt at aktivere “Check-in” i annoncer på Facebook. ”Check-ins” fungerer som en del af Sponsored Stories og går kort fortalt ud på følgende.

En bruger checker ind via facebook applikationen ”Check-in” på en virksomheds specifikke lokation. Her kan brugeren vælge at ”tagge” en eller flere venner. Dette vil generere en statusmeddelelse på brugerens væg og vennernes startside. Denne statusopdatering kan vi nu aktivere i annonceringen. Dette er illustreret i nedenstående eksempel:

Denne sponsored story vil så vises for alle venner af den oprindelige bruger, der checkede ind, samt hvem denne måtte have ”tagged”.

Hvem er dette relevant for? Hvad kræver det? Hvorfor annoncer med Check-ins?

Umiddelbart giver det kun mening for virksomheder, der har fysiske butikker/restauranter mm. da brugere/kunder normalt ikke vil checke ind hos virksomheder uden fysisk tilstedeværelse.

Annoncering med Check-ins kræver ejerskab over en lokation på Facebook Places. Eksempelvis kan en restaurant tage ejerskab over en adresse og linke denne op med en fan page på Facebook.

Annoncering med check-ins kan afstedkomme både ”likes” af annoncen, hvorigennem denne spredes viralt. Dertil må denne formodes også at kunne generere relevant trafik til fanpages, nye fans til denne og en offline effekt i forhold til at trække personer fysisk ned i en butik/restaurant mm.

Vi vender tilbage med danske eksempler på disse nye check-in annoncer under Sponsored Stories snarest.

Mulighederne for målrettet annoncering på Facebook bliver stadigt flere og flere og dermed tilspidses kampen mod Google omkring annoncekronerne. Det er tydeligt, at mulighederne for præcis målretning i de nye annonceringsformer på Facebook gør mediet stadigt mere og mere relevant som annoncemedie.

Senest har Facebook lanceret de såkaldte Facebook Sponsored Stories og de har vist sig at være særdeles effektive, når der skal tiltrækkes nye fans til virksomhedernes Fan Pages. Samtidigt med denne lancering tester Facebook nu en ny annonceform i USA, som hedder Facebook Live Ads. Disse live-annoncer kan qua sin kontekstuelle natur minde noget om Google AdWords produkterne indenfor søgeordsannoncer og indholdsstyrede annoncer. Så kampen tilspidses.

Facebook Sponsored Stories

I februar lancerede Facebook de såkaldte Sponsored Stories, som dækker over henholdsvis “Like Stories” og ”Page Post Stories” (se illustration). Vi har som de første testet Sponsored Stories på en lang række kampagner. Det tegner godt på flere områder og det er et særdeles effektivt virkemiddel til at drive nye fans til en fan page.

Hvad kræver det for at få succes med Sponsored Stories? For det første kræver det en velfungerende Fan Page på Facebook med et relevant indhold, der modsvarer brugernes forventninger. For det andet kræver det, at man allerede har en fanskare af en vis størrelse. Hvis en nyoprettet Fan Page blot har eksempelvis 25 fans ved kampagnestart, er målgruppen for Sponsored Stories 25 X antallet af venner for de 25 på Like annoncen og 25 for Page Post annoncen (hertil kommer, at Page Post historien spredes viralt til venner via likes af annoncen). For det tredje – og måske vigtigst af alt – kræver Sponsored Stories, at man som virksomhed er forberedt på at kunne håndtere og udvikle relevant indhold til en fanskare, der lynhurtigt stiger fra eksempelvis 50.000 til 100.000 på 2 uger.

Facebook Live Ads

Parallelt med implementeringen af Sponsored Stories tester Facebook en ny annonceringsform med live-annoncer i USA. Med live-annoncer giver Facebook mulighed for at ramme brugere på baggrund af deres statusopdatering. Dvs. hvis en bruger eksempelvis skriver ”Jeg trænger til en burger” kan denne målrettes med en annonce for McDonald’s under de sponserede annoncer. Søgeord er således en del af det, der styrer, hvornår annoncerne vises. Facebook fortæller udover dette, at styringen af visningen ligeledes vil være betinget af konteksten omkring alle statusopdateringer og/eller kommentarer til disse.

Denne nye annonceringsform er særlig interessant, fordi annoncører derved får mulighed for at ramme en målgruppe på mere end køn, alder, interesser osv. med et højaktuelt og relevant budskab. Det er en model, som vil læne sig meget op af søgeordsannoncering og indholdsstyret annoncering, som vi kender det fra Google. Det bliver interessant at følge potentialet for disse annoncer og hvorvidt Facebooks algoritme virkelig kan skabe relevante eksponeringer i den rigtige kontekst. Vi venter således i spænding på at prøve dette af. Som alt det nye fra Facebook (og Google for dens sags skyld) så dukker det lige pludselig op uden varsel, så det gælder bare om at være klar som med Sponsored Stories.

Vi venter således også stadig i spænding på annoncering med ”Check-in”, som kan anvendes til annoncering til brugerens venner, når denne tjekker ind på en virksomheds lokation (kræver ejerskab på Facebook Places konto). Det samme gælder ”Custom Apps”, hvor der kan annonceres til brugerens venner, når denne har brugt en app på en virksomheds fan page. Det kommer snart forhåbentligt.