Kategori | Social

Hvor stor er Pinterest i Danmark?

Pinterest er det nye hotte billedbaserede sociale netværk, og i disse dage udråbes det af blandt andet ComOn til at være det tredjestørste sociale netværk. Den store eufori er udløst af en analyse fra Experian, som desværre viser sig ikke at holde vand, når man kigger på det i et globalt perspektiv og for Danmark. Nedenfor sætter jeg Pinterest penetrationen og brugen i perspektiv og analyserer på størrelsen af de større sociale netværk globalt og for Danmark ved hjælp af data fra comScore i februar måned.

Nedenfor har jeg gengivet henholdsvis mediernes reach (altså hvor stor en andel medierne når ud til blandt internetbrugerne) og de besøgendes gennemsnitlige tidsforbrug i minutter.

Jeg har tidligere fokuseret på forskellene mellem de større sociale netværk og denne gang fokuserer jeg på Pinterest. Som det fremgår, har Pinterest fortsat en signifikant lavere reach end alle de andre større sociale netværk. Dette gælder også i forhold til det samlede antal besøg (modsat hvad der blandt andet refereres til i ComOn), og det gælder både globalt og i Danmark.

For Danmark er gennemsnitsbrugerens tidsforbrug fortsat beskedent, men globalt skiller Pinterest sig ud mht. tidsforbruget. Den gennemsnitlige bruger har således brugt 53 minutter i løbet af februar på Pinterest, og det er således kun Facebook som overgår Pinterest.

Pinterest er stadigvæk meget umoden i sin penetration, men det er interessant, at de første brugere i hvert fald globalt er kendetegnet ved en meget intensiv brug af platformen. Det er et tidsforbrug, som givet vil falde i takt med en stigende penetration, men det viser at platformen evner at fastholde og involvere brugerne. Det har endnu ikke helt taget fat i Danmark. Mon det kommer til at ske i de kommende måneder?

Gennemsnitligt månedligt tidsforbrug per besøgende i minutter (comScore februar 2012).

Månedlig reach (comScore februar 2012).

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Search, Social

Hvor stor er Google+ i Danmark?

En artikel fra Wall Street Journal omkring brugen af Google+ (Google Plus) har i den forgangne uge gået jorden rundt. Det nye tiltag fra Google er blevet beskrevet som en spøgelsesby, hvor brugerne bruger meget lidt tid i løbet af en måned, og der er blevet trukket paralleller tilbage til Second Life. Tallene fra Wall Street Journal er baseret på data for hele verdenen, men hvordan ser det egentlig ud for Danmark. Er det den samme historie?

Nedenfor har vi ved hjælp af data fra comScore gengivet henholdsvis mediernes reach (altså hvor stor en andel medierne når ud til blandt internetbrugerne) og de besøgendes gennemsnitlige tidsforbrug i minutter (de data som har været genstand for artiklen i Wall Street Journal).

Som det fremgår af graferne, er tendensen for Google Plus meget den samme uanset om man kigger på det for Danmark eller globalt. I Danmark bruger den gennemsnitlige Google Plus besøgende 1 minut om måneden, hvor det til sammenligning er 3 minutter globalt. Brugen af Google Plus i Danmark er altså på ingen måde mere intensiv. Med hensyn til reach eller penetration så er den 7% i Danmark og 6% globalt jævnfør comScore.

Alle med indsigt i Google Plus ved dog, at Google Plus er langt mere end blot en ny social media-destination. Således handler det i lige så høj grad om den synlighed og de interaktioner, der er med netværket på Googles mange andre platforme såsom søgemaskinen, Gmail og YouTube. De mange kontaktpunkter bygger tilsammen unikke dataindsigter for Google.

Google Plus har – trods alt – også kun 8 måneder på bagen og er på ingen måder fuldt udviklet endnu. Hverken i forhold til brugerne eller funktioner. Linkedin har til sammenligning haft mere end 8 år til at opbygge deres brugerbase på ca. 130 millioner brugere og her kommer stadig nye funktioner. Google har ligeledes langt flere produkter, de kan integrere med Google+ og derfor må man også forvente en løbende udvikling af funktioner og dermed et øget incitament til brugere og virksomheder til at være på Google Plus.

Endelig burde alene introduktionen af Search Plus Your World være nok incitament for virksomheder til at oprette sig på Google Plus. Aldrig før har der været så gennemgribende en mulighed for at virksomheder for at påvirke søgeresultaterne – og det er alene ved at oprette en Google+ side og at være til stede.

Men når det er sagt, så vil brugen af selve Google Plus siden også afspejle den generelle markedsaccept, hvorfor det er relevant at holde øje med dette. Det vil vi selvfølgelig gøre i den kommende tid.

Det er desuden interessant at bemærke nogle større forskelle mellem de danske og globale tal. For Facebook er det gennemsnitlige tidsforbrug faktisk højere globalt, men det hænger også sammen med den meget højere penetration i Danmark på 76% mod ‘kun’ 55% globalt. Bemærk derudover også den meget høje LinkedIn penetration i Danmark og det relativt høje tidsforbrug på Twitter globalt.

Gennemsnitligt månedligt tidsforbrug per besøgende i minutter (comScore januar 2012).

Månedlig reach (comScore januar 2012).

Hvordan er din egen brug af Google+, og har du nogle virksomheder i dine cirkler? Og er der aktiviteter i dine cirkler på Google+?

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Frank Aagaard Andersen er General Manager hos Omnicom Media Group. Frank har beskæftiget sig med rådgivning af annoncører i mere end 15 år på OMD, PHD og nu i Omnicom Media Group. Frank beskæftiger sig med alle aspekter indenfor digital markedsføring og har en særlig interesse for blandt andet digital forbrugeradfærd, optimering af webshops, datadrevet medieindkøb og attribuering af digitale effekter. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (136)


Kategori | Search

Store websites i protest mod censur

Den 18. januar gik en lang række hjemmesider i sort i en protest mod det amerikanske lovforslag Stop Online Piracy Act (SOPA), som kritiseres for at give regeringen tilladelse til at censurere internettet.

Lovforslaget er udarbejdet for at imødekomme og bekæmpe brud på ophavsretten på nettet. Det foreslås blandt andet, at reklamenetværk forbydes at gøre forretninger med hjemmesider, som er under mistanke for at bryde ophavsretten, at søgemaskiner ikke må linke til dem, og at streaming af ulovligt materiale kan straffes med op til 5 års fængsel.

Ifølge kritikere vil lovforslaget ende i censur, hvor sider kan blive totalt lukket ned alene på baggrund af mistanke. Samtidig kritiseres lovforslaget for at være rigidt, og blandt andet har Amerikanske biblioteker udtrykt bekymring for, at de kan sagsøges under loven. Endelig er det blevet fremført, at lovforslaget vil give regeringen ret til at censurere i søgeresultater, hvilket menes at kunne ende i en blåstempling af netcensur i hele verden.

Protesten den 18. januar blev ført an af Wikipedia og Reddit, imens eksempelvis Google, Mozilla og WordPress støttede protesten med billeder på deres hjemmesider. I alt menes mere end 7.000 hjemmesider at have deltaget i protesten.

Wikimedias formand Jimmy Wales advarer studerende om, at Wikipedia går i sort og opfordrer dem til at være i god tid med opgaveskrivningen.

Ifølge ProPublica, en organisation der følger modstand og støtte i forhold til SOPA, virkede protesten. Mange politikere er således gået fra at støtte forslaget til at være imod.

På denne infographic kan man se antallet af medlemmer af USA’s kongres, som er henholdsvis for og imod SOPA på dagen for protesten og dagen efter. Som det kan ses, er antallet imod steget markant efter en dag uden blandt andet Wikipedia.

Her er hvordan en række populære hjemmesider så ud under protesten.

Google:

WordPress:

Wikipedia:

Mozilla:

Tumblr:

Læs mere om SOPA her på Wikipedia – den er oppe igen. Du kan også læse mere her på Propublica og Newsweek.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Claus Andersen er sociolog og Insight Director hos Omnicom Media Group. Arbejder, holder oplæg og interesserer sig især for forbrugerindsigt, hvad enten det er off- eller online. Desuden rådgiver Claus indenfor områder som sociale medier og digital forbrugeradfærd generelt. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (11)


Kategori | Forbruger, Social

Sociale medier og online communities i krisetider

– hvad har Facebook med tragedien i Oslo at gøre?

Mie Larsen og 14 andre venner har ændret deres profilbillede….

Det er en hyppig oplysning, man møder på sin Facebooks News Feed i disse dage. Et lille badge med det norske flag figurerer i hjørnet af profilbilledet, eller et helt flag flagrer i stedet for det sædvanlige portræt.

Vi vil gerne vise vore sympati for tragedien i Oslo, og vi vil rigtig gerne gøre det i plenum, hvor flest mulige kan se det. Vi vil også gerne deltage i støttegrupper, ”like” andres statusopdateringer, og deltage i samtaler eller debatter om tragedien. Vi vil i det hele taget gerne vise, at vi kerer os og tager et standpunkt. Og vi vil gerne have vores ansigt på, til skue for venner, venners venner, og vennerne til dem, vi aldrig har mødt.

De sociale medier spiller en vigtig rolle i krisetider
Med de sociale medier har vi fået et talerør og en profileringsplatform, hvor vi kan vise vores holdninger. Og ikke mindst gøre opmærksom på vores medmenneskelige sympati overfor de involverede i en ufattelig tragedie som den i Oslo.

Men hvad er det der gør, de sociale medier så populære til netop det formål? Og kan vi overhovedet forestille os en verden uden muligheden for at udtrykke vores mening på et splitsekund til skue for tusinder i cyberspace?

Vi er efterhånden blevet så vant til at kunne ’state’ vores sindstilstand, hvad end det handler om en lille irritation over kassedamen i Netto, eller en frygtelig hændelse som den i Oslo. Vi kan komme til orde hurtigt og effektivt, og vi kan være sikre på, at der er nogen, der hører os. De sociale medier er en effektiv kanal til at ytre os, hvad end vores publikum finder vores statements interessante eller ej.

De sociale medier som debatåbner
Sociale medier åbner samtidig for debatter og diskussioner. I tiden efter tragedien i Oslo kan statusopdatering starte en lavine af kommentarer, der avler grænsesøgende diskussioner om vigtigheden af Oslotragedien sat overfor hungersnød i Somalia.

En ting er sikkert; de sociale medier hjælper os til at udtrykke os i krisetider, og udfylder de behov vi har, for at ytre os og vise vores involvering. Det i en helt anden grad, end vi gjorde før, der var noget der hed Facebook, Twitter, Google+ etc.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar


Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (1)


Kategori | Forbruger, Social

Er Holger det første danske world wide trending topic?

At Holger er fundet har angiveligt givet så meget genlyd på Twitter, at #Holger nu trender world wide.

Vi mener, det er første gang, at et dansk emne trender world wide på Twitter. Men ret os endelig, hvis vi tager fejl. Hvis du har en Twitter konto kan du løbende følge den aktuelle udvikling i world wide trends.

Dette indlæg er skrevet af:

avatar

Claus Andersen er sociolog og Insight Director hos Omnicom Media Group. Arbejder, holder oplæg og interesserer sig især for forbrugerindsigt, hvad enten det er off- eller online. Desuden rådgiver Claus indenfor områder som sociale medier og digital forbrugeradfærd generelt. Find ham på Google+

Kontakt forfatteren her


Se alle indlæg skrevet af (11)


Følg trickle

Find os på facebook Find os på Twitter

trickle nyhedsbrev

Indtast din e-mail


FØLG OS VIA FACEBOOK

Nye kommentarer



© Omnicom Media Group